亚马逊品牌备案更加宽松，捆绑销售全新开放趋势开启在2025年

亚马逊更新品牌注册流程

在10月7日，亚马逊的后台系统升级了品牌注册的流程要求。这一变动明确了以下几个要点：

1. 若是品牌所有者，需提供至少一张展示品牌名称、徽标或其他识别标记的图片，该图片需在商品或包装上拍摄。

2. 对于每个商品分类，若该品牌商品在亚马逊上销售，需提供至少一个ASIN。

3. 对于未在亚马逊上销售的品牌，卖家可选择自行申报商品分类，而不必提供ASIN。

为何要使用亚马逊品牌注册？这是因为完成品牌注册的卖家将享受到一系列特权，如：

1. 举报侵权行为：当遇到商标滥用、版权抄袭、专利侵权等行为时，可以通过锁定涉嫌违规的产品详情页，防止信息被篡改，并向亚马逊举报。

2. 使用listing特权工具。

3. 增强版图文描述（A+ Content）功能，只有完成品牌注册的卖家才能使用。

4. 在listing页面上添加产品视频，提升产品展示效果。

5. 参与亚马逊Vine计划，获取更多市场推广机会。

6. 虚拟捆绑销售：卖家可将多个产品ASIN合并，进行捆绑式销售，提高产品销量。

7. 使用亚马逊品牌卖家专有的营销工具和分析工具，如Brand Dashboard、Brand Analytics品牌分析、Manage My Experiments（测试A+内容效果）、Amazon Attribution等。

对于此次的品牌注册更新，有些卖家产生了疑问，即是否只需提供上述文件而无需先注册商标就能完成平台上的品牌注册。这仍有待进一步的明确和解答。

亚马逊推出“虚拟捆绑商品”功能

最近，亚马逊为品牌所有者推出了“虚拟捆绑商品”功能。该功能允许品牌所有者使用亚马逊物流（FBA）ASIN创建虚拟捆绑商品，从而帮助提高销量。

具体而言，新功能使得卖家能够创建一个新的捆绑商品详情页面，让买家能以折扣价格购买互补商品。这一功能可免费使用，但会产生标准销售费用和亚马逊物流费用。利用这一功能，卖家不仅可以推动单个商品的销售，还可以通过有竞争力的定价实现利润最大化。

虚拟捆绑销售也存在一定的局限性。对于配套性产品，如鼠标与键盘，该功能非常适用。但对于非配套性产品，如T恤与裤子，虽然可以捆绑销售，但可能并不总能吸引买家。虽然亚马逊推出这一功能的本意是好的，但具体效果还需看卖家的实际运用和市场需求。

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