当不确定性成为新常态，中国出海品牌策略调整与适应之道：面向未来的智慧应变之道

这两年，跨境电商行业正在进入一个新的历史阶段，开始与过去的“旧时代”告别。无论是已经深耕多年的老牌企业，还是刚开始探索第二曲线的企业，都逐渐意识到品牌作为一种无形资产所带来的长期价值。从单纯的产品出海，到带着品牌出海，中国跨境电商企业的全球化探索正在翻开新的篇章。

随着全球化的不断发展，中国品牌的全球影响力和信任度正在持续提高。第三方企业品牌评估机构Brand Finance发布的《2022年全球品牌价值500强报告》显示，今年上榜的中国品牌数量有所增加。根据Ipos数据，越来越多的消费者认为中国品牌非常重要，并对其未来发展持乐观态度。

国家政策也在大力支持中国品牌走向海外，为更多中国品牌创造了新机遇和更有利的市场环境。虽然品牌出海面临诸多挑战，如外部环境的变化、全球通胀、物流及原材料成本上涨等，但品牌出海的步伐并未停止。

在这个不确定的市场新常态下，品牌化是一场持久战。为了正确发声，讲好品牌故事，企业需要有与时俱进的营销策略和高效的触达手段来与消费者沟通。随着亚马逊广告营销工具的不断丰富和迭代，品牌营销有了更多新玩法，推广过程中的难题也可以被逐一破解。

流量无限，预算有限，如何优化广告体验？在当前经济环境下，每一分钱都要花在刀刃上。通过广告“组合拳”触达消费者是较为有效的方法之一。例如，伊可普科技通过亚马逊广告的多种产品实现了品牌声量的提升。亚马逊广告实现了商品推广的升级，增加了“预先设置”和“推荐”两大功能，帮助广告主在有限的预算内最大化投放效益。

消费者越来越善变，如何吸引他们注意？无论是在国内还是海外，视频营销都是脱颖而出的利器。Wyzowl数据显示，大多数消费者更喜欢通过视频广告来了解产品和服务。在亚马逊平台，品牌推广视频（Sponsored Brands Video）为品牌销量和声量带来的增长已得到验证。亚马逊广告也致力于不断迭代产品和解决方案，帮助广大企业解决视频和流媒体营销上的痛点。

面对不确定性，如何灵活应变？消费者和品牌都在应对不确定性，因此品牌更需要灵活应变以满足消费者需求。为此，广告效果的衡量变得尤为重要。品牌需要充分了解其投入产生的回报，并获得相关洞察来优化广告投放。亚马逊广告推出了一系列功能来帮助品牌定制、分析不同广告效果，衡量和优化广告活动。

中国出海品牌面临着新的机遇和挑战。借助新的产品和解决方案，中国出海品牌们有了应对不确定时代的信心和底气，也有了打造全球品牌的更优方案。在不断变化的市场环境中，品牌需要灵活应变，与消费者建立长期连接，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。连接世界：中国企业如何借助亚马逊广告扬帆出海

随着数字经济和全球电商的蓬勃发展，越来越多的中国企业开始走向全球舞台。在这一过程中，流量获取、本地化运营、品牌建设和团队搭建等方面的挑战层出不穷。凭借亚马逊强大的流量池和亚马逊广告的高效、丰富的推广工具，中国品牌与全球消费者的距离正在不断拉近。

自2017年进入中国以来，亚马逊广告不仅持续推出创新的广告策略和产品组合，也在不断完善本地化服务。从建立本地化沟通渠道、构建线下培训体系，到调研中国卖家的痛点并推出本地化项目，再到扩大本地团队和办公室规模、构建合作伙伴网络，亚马逊广告中国团队一直在为中国卖家的成长赋能。数据显示，截至2022年3月，亚马逊上的活跃中国广告主账户数量是2017年的近12倍。

亚马逊广告亚太市场负责人Anna Yang表示，亚马逊广告在中国的发展已经进入了一个新的阶段。我们致力于打造亚马逊广告的认知，为中国出海卖家和品牌提供多样化的国际舞台曝光机会。例如，我们推出了《水手计划》系列短视频，将中国品牌的成功实践案例带到戛纳电影节、悉尼广告节等具有影响力的行业活动。在最近的unBoxed全球年度大会上，亚马逊广告还邀请了中国品牌尚佰环球分享其出海经验。

在这个品牌出海的浪潮中，机遇与挑战并存。如何讲好品牌故事是出海企业必须持续探索的课题。但我们始终相信，无论外界环境如何变化，借助创新的营销工具和策略，提高创意和叙事能力，才是塑造全球化品牌的关键。

（注：本文参考了BrandFinance的《2022年全球品牌价值500强报告》、Ipos的《中国品牌全球信任指数报告》以及CNN对美国如何应对通货膨胀的报道。本文作者拥有完整、合法的著作权及其他相关权益。未经许可，任何个人或组织不得复制、转载或使用本网站内容。如需转载，请联系本文观察员，违规转载将追究法律责任。）

（来源：YAN说跨境）