网红营销机构应对Instagram变革：提前备战策略揭秘，迎接新机遇的来临

Instagram即将调整其策略，不再展示公众视野中的点赞数据（目前处于测试阶段）。这一变化迫使广告商重新评估他们评估网红受欢迎程度和影响力的方式。

由于无法再获取点赞数据，广告客户可能需要更多地依赖与网红建立直接关系以获取准确的数据。如果没有与网红的直接联系，广告商就无法验证网红分享的数据的真实性。

一些网红为了吸引广告客户，会伪造其数据的截图。无论是通过网红营销平台还是社交媒体，直接与网红建立联系似乎是验证网红数据真实性的最佳方式，也是广告商验证网红是否具有购买力的主要手段。

网红创意机构“项目”的客户总监表示：“如果Instagram真的删除点赞数据，那么广告商和代理商将更依赖与网红建立关系来获取准确的数据。”

Instagram、Twitter和Facebook等社交平台允许有影响力的人对其个人资料进行验证，以增强其可信度。在这三个平台中，与经过身份验证的社交媒体帐户签约的广告客户可以直接从网红那里接收分析数据。广告商无需依赖网红提供的分析报告，如计数、帖子的真实覆盖面或与之互动的用户的人口统计信息等。

网红营销平台的总监提到，过去，网红营销机构需要网红发送竞选结果的截图。而现在，所有活动数据都可以通过平台直接提供给广告商及其代理商。

在过去的六个月中，通过网红营销平台管理的广告系列中使用的经过身份验证的账户数量增长了显著。来自经过身份验证的用户的活动帖子数量也有了巨大的增长。这证明，越来越多的广告商开始重视并依赖与网红的直接合作来获取真实的数据。

网红营销平台总监还表示：“渠道认证使营销人员能够对照更传统的数字媒体形式来评估创作者的活动。” 品牌的这一要求使得在活动开始之前可以更深入地了解创作者的受众群体数据，以及活动结束后获取更有意义的第一方数据。

为了更深入地了解视频行业的实际情况，包括原始报道、重要故事分析以及对高管和其他新闻工作者的采访，获得了独家、深入的内部了解。

在社交媒体机构中，对网红的身份验证并非通过网红营销平台，而是直接通过社交网络的合作。这意味着，直接从社交网络访问网红的页面，以确保网红活动中使用的数据100%真实。

当前，在Instagram上，网红的营销支出已经达到可观的水平。品牌经理要求更强大的绩效指标来评估网红的营销效果，如销售数据。某基于绩效的网红营销公司的首席运营官表示，虽然参与度是成功的良好指标，但它不应成为唯一指标。真正的评估应基于网红的实际销售数据。

一位业内人士建议，品牌在进行网红营销时，不应仅限于交易活动。真正的网红伙伴关系应建立在真正的品牌亲和力基础上。某行销平台提供商的行销副总裁也表达了类似的观点。

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