叛逆街头风：深圳老板与滑板少年的潮流服装故事

随着Shein将快时尚品牌带火，市场上的焦点似乎都集中在“快时尚”上。但在服饰类目里，许多中国出海品牌并没有选择热门的快时尚赛道，而是在诸如男装、时尚街头服饰等细分类目中寻找自己的市场，并取得了不俗的增长表现。

最近，Google发布的《Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌 2024 》报告中，中国的服饰出海品牌Aelfric Eden出现在了“成长明星榜”上。这家品牌专注于做街头时尚文化服饰，成立于2014年。

Aelfric Eden的成功，更多的是依托于对欧美街头时尚文化的理解，以及背靠中国供应链优势。与其他中国出海品牌不同，Aelfric Eden自诞生之初就将品牌与海外流行的街头文化相结合，切入到小众文化人群。

街头文化在海外由来已久，由此诞生的街头服饰最早可以追溯到1972年。Aelfric Eden通过融入街头文化的方式，喊出“将不同文化的小众街头元素发展为主流时尚”的品牌理念。

近些年，街头服饰从最初的小众消费品走向商业化和主流化的过程中，还结合了复古运动风格、军事风格等多种元素，保持了对耐穿性和舒适性的追求。欧美街头服饰市场规模已经突破百亿美元。全球范围内，其市场规模为超过人民币达数百亿元级别的市场空间保持着强劲增长趋势，预计到未来几年的复合年增长率为惊人的数字。在这样的大环境下，Aelfric Eden应运而生。

BloomChic品牌在社交媒体上采取了品牌矩阵+KOL的策略，在Instagram、TikTok、Facebook、Pinterest和YouTube等多个平台上拥有超过135万的粉丝。通过图文和视频内容展示各种款式与穿搭效果，并使用不同尺码的模特来呈现其多样化的产品选择。这种策略通过与不同粉丝量级的博主合作，如中小型粉丝量的kendall_leigh96、makeitkat和jadewakeling，以及拥有大量粉丝的aliciamccarvell和haueterfamily等，进一步扩大了品牌的影响力与传播效果。

主打男性内衣的品牌David Archy成立于2010年，瞄准中产男性群体作为目标用户。品牌以强调产品的材质和品控等核心信息作为营销重点，提升用户对品牌的信任度。通过博主的穿着体验分享来积累用户口碑。在产品方面，David Archy融入个性化需求定位，推出许多新的设计和卖点。自2015年正式进驻亚马逊以来，其销售额在短短不到三年的时间便突破1亿元，至今已连续四年实现平均增长超过40%。

与此其他品牌如Jurllyshe和Shapellx等，在找准细分市场后，同样以精准的目标人群消费需求为基础，注重打磨自身产品特点。他们也采用品牌矩阵和KOL社媒营销的方式，成功在服饰出海品牌竞争中脱颖而出。这些品牌通过精准定位和有效营销策略，实现了在竞争激烈的市场中的突破和发展。

（封面图片来源于图虫创意。）

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