网经社高级分析师张周平：品牌出海迎来黄金时代，跨境企业纷纷开启上市热潮

【编者寄语】在跨境电商行业蓬勃发展的2022年，如果要为这一年选出一个年度关键词，“行业重塑”或许将成为许多人心中的选择。从平台的角度来看，这一年，众多背景雄厚、明星资本加持的“新平台”纷纷涉足跨境电商领域；一些在市场激烈竞争中曾风光无限的“实力派”平台逐渐消失在公众视野。

随着年终的临近，我们也迎来了年度盘点和来年趋势预测的时刻。风口星跨境联合各大跨境电商平台的CEO及高管们，对当前卖家关心的平台问题以及平台在2023年的发展新规划和新政策进行深入解读。

回顾整个2022年，中国跨境电商行业依然保持了稳健的发展态势。据商务部数据显示，上半年跨境电商进出易额同比增长了28.6%。面对复杂严峻的国内外形势和多重超预期因素的冲击，跨境电商凭借其线上交易、非接触式交货、交易链条短等优势，在稳定外贸过程中发挥了重要的作用。

中国的跨境电商为外贸转型升级贡献了巨大力量，尤其在疫情的冲击下，更是为稳定外贸等发挥了重要作用。自跨境电商零售进口商品清单初次发布以来，经过多次优化调整，近年来消费需求旺盛的商品被陆续纳入，共同推动了跨境电商业态的发展。从这些趋势来看，跨境电商的潜力依然巨大。

值得注意的新变化和动向是：

第一，巨头纷纷加码跨境电商。今年内，拼多多推出了出口电商平台TEMU、微软测试上线了跨境电商新平台、字节跳动持续加码出海电商板块、阿里巴巴持续投资Lazada等。在国内电商流量红海的现状下，各大互联网巨头把目光转向了具有更大发展空间的海外市场。

第二，规范化发展成为跨境电商企业的共识。经历了亚马逊“封号事件”后，合规化成为跨境电商企业的共同选择。企业纷纷调整营销策略，确保营销方式符合平台规则。

展望未来2023年，中国跨境电商正步入品牌出海的黄金时代。主要趋势包括：

第一，跨境电商平台竞争将进一步加剧。随着更多跨境电商第三方平台的涌现，包括许多海外本土电商平台对中国卖家的开放，各大跨境电商平台间的竞争将日趋激烈，跨境卖家也将拥有更多的选择。

第二，跨境电商企业上市热潮将至。当前，包括敦煌网、连连支付、PingPong等在内的跨境电商产业链企业已提交IPO招股书，未来将有更多企业走向资本化道路，借助资本市场实现企业的更好发展。

（封面图片来源于图虫创意）

（来源：陈木木）

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