2025年美国宅经济崛起：躺平也能赚大钱！”

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近期，谷歌联合Kantar凯度发布了一份《2022海外家居消费者趋势洞察报告》，专注于美国和德国两个市场的家居园艺品类分析。该报告的精彩内容汇集如下。

1. 在未来五年中，全球家居园艺市场预计保持稳健增长，此趋势尤其在美国市场表现得尤为明显。

2. 除传统的家居园艺大国美国外，德国和英国市场也展现出巨大的潜力，成为家居园艺品类的高度可行市场。

3. 自然与可持续发展已成为全球生活方式的核心趋势。随着消费者对于环保意识的提升，这一理念在家居领域也备受关注。

4. 由于对家居品牌的认知不足，消费者在选择产品时更侧重于产品本身的特点和优势。这为家居细分市场的企业提供了展示独特产品的机会。

5. 美国市场主要关注室内家具和园艺，而德国市场则更加青睐室内家具和家装。

6. 线上购物平台已成为美国消费者购买家居园艺用品的首选渠道，超过60%的消费者选择在线购买。

基于2020年的财经数据，户外家具及建材这一品类就占据了全球600亿美元的市场。对于中国的卖家而言，从产品性能、价格比、供应链到线上运营能力等方面都有良好的基础。建立中国品牌，将优质产品推向海外市场，必将在未来开辟出一片巨大的市场。

根据Google Trends谷歌趋势的数据，过去五年中，美国的家具搜索量一直保持稳定状态。特别是在疫情的影响下，更多的海外消费者将购物需求转向线上，宅经济成为疫情下出口增长的一大亮点。欧美消费者利用宅家时间修缮自家院子和花园，积极采购户外休闲类产品，打造休闲自然的居家环境。值得注意的是，每年的5月，美国对“草坪”和“花园”的搜索量都会激增，这一趋势非常稳定。

那么，在产品营销和品牌发展方面，我们又该注意什么呢？

一、选择细分市场发展。由于行业赛道竞争激烈，可以选择细分道路发展，寻找新的增长点。例如，美国照明灯公司Acuity Brands发现LED植物照明产品利润率高，市场需求大，因此着重开发此市场，不仅丰富了产品线，还提高了综合毛利率。

二、坚持可持续发展。随着全球环保意识的提升，可持续发展已成为企业未来发展的必经之路。越来越多的消费者开始关注产品的环保性，物流运输行业也在向可持续发展方向转型。在品牌运营和产品规划时，应重视可持续发展的因素，提升品牌水平，满足消费者的需求。

三、重视SEO，提升网站曝光率。Wayfair作为美国最大的家居电商平台之一，通过提高通过长尾搜索词吸引客户的能力，将客户带到其产品页面，从而推动收入和盈利的增长。其营销团队依赖展示广告、重定向广告和搜索广告等手段，提高网站的知名度和曝光率。对于品牌网站来说，SEO是非常重要的，不要让网站消失在消费者的视线中。

要想在家居园艺市场中脱颖而出，需要关注全球市场趋势，抓住消费者需求，选择合适的营销策略，提升品牌知名度和影响力。也要注意可持续发展和环保因素在产品和服务中的重要性。只有这样，才能在激烈的市场竞争中取得成功。（来源：Ada宁瑞静）以上内容属作者个人观点，不代表风口星跨境立场。本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。