高薪挖掘运营人才！国产美妆巨头下血本备战2025新征程！

作为国内的美妆龙头企业和“功能护肤第一股”，贝泰妮在2023年已经高调宣布布局跨境电商，高薪招聘跨境电商人才。这句话“不出海，就出局”对于年营收已达到50亿元的贝泰妮而言，是一句恰当的提醒。

根据2023年的财报数据，贝泰妮正面临增收不增利的局面，其归母净利润同比下降28.02%。虽然营业收入取得同比双位数增长，但净利润却出现下滑。对于这一变化，贝泰妮表示主要是由于美妆行业“双11”等线上大促活动的销售普遍不如预期，公司产品配方和生产工艺升级导致毛利率略有下降，以及中央工厂新基地项目投产等原因。

从渠道收入结构来看，线上渠道是贝泰妮营收的大头，占比过半。随着线上渠道获客成本的上升，贝泰妮的线上渠道营收也面临增长压力。财报数据显示，2023年，贝泰妮线上渠道实现收入35.52亿元，占比64.57%，相比2022年整体下滑0.37%。

面对国内日益明显的增长压力，贝泰妮继续寻找新的增长曲线。2023年，贝泰妮管理层在多个场合宣布将加大海外市场的投入，进入跨境电商领域。为此，贝泰妮曾高薪招聘跨境电商运营总监，负责海外电商平台的日常管理、运营推广以及组织和优化海外各平台的营销运营团队。

东南亚地区成为贝泰妮出海的首站选择。旗下品牌薇诺娜已入驻Shopee、Lazada等东南亚主流电商平台售卖。针对泰国市场，贝泰妮计划开设KA美妆连锁和本地知名医美诊所两类线下渠道，同步布局当地主流电商平台，营销渠道将覆盖主流的社交媒体平台。

在出海板块，贝泰妮此前以5.36亿元收购的悦江投资也是一个重要助力。悦江投资以化妆品销售及品牌运营为主要业务，业务范围包括中国、日本以及东南亚国家，自有主力品牌为Za姬芮和泊美。悦江投资此前已经通过运营Za姬芮和泊美品牌开拓了东南亚、日韩等亚太地区市场的渠道，为贝泰妮提供了宝贵的经验和资源。

贝泰妮通过布局跨境电商领域、高薪招聘跨境电商人才以及收购悦江投资等方式，积极应对国内市场的增长压力，寻求新的增长机会。这些举措有望帮助贝泰妮在竞争激烈的美妆市场中脱颖而出。