阿里巴巴引领澳洲商品云端触达”中国消费新纪元2025

最近，阿里巴巴旗下的天猫国际平台与澳大利亚邮政展开合作，为澳大利亚卖家在天猫平台上销售商品提供了极大的便利。通过这个合作，澳大利亚的商家无需在中国注册实体或存放商品，即便人员身处中国境外，也能直接向中国的消费者销售商品。

澳大利亚的电子商务市场正在迅速扩张，其人均消费额和网购频率均位居世界前列。而中澳之间的电子商务合作才刚刚开始，显示出巨大的潜力。澳大利亚人对中国商品有着极高的兴趣，认为中国的商品既优质又物有所值。中国的购物者也喜欢到澳大利亚旅行并购物。

澳企借助天猫国际平台尽享中国商机。通过澳大利亚邮政与天猫国际的合作，澳大利亚的小卖家现在有了直接销售商品给中国顾客的便捷渠道。如今，奔富葡萄酒、贝拉米有机婴儿食品、真维斯服装等澳大利亚品牌已经在天猫开设店铺。这些品牌在中国的经营活动不属于跨境电商贸易。

天猫国际与澳大利亚邮政的这次合作开创了新的商业模式。在此模式下，澳大利亚商家无需在中国注册和运营实体，也不需要存储库存，就能直接在天猫平台上将商品销售给中国的网购者。阿里巴巴的一位发言人说：“澳大利亚卖家甚至不需要在中国雇佣员工，所有的经营活动都可以在澳大利亚完成。但为了更好地服务中国顾客，他们可能需要雇佣一些会说中文的员工。”

此次合作并没有限制销售的商品必须是已经在中国市场知名的澳大利亚品牌，但商品必须与“澳大利亚制造”有紧密的联系。澳大利亚邮政表示，澳洲卖家在天猫国际平台上销售的商品包括食品、服装、鞋子、营养品、母婴用品、护肤品、装饰品等。

对于澳大利亚的卖家来说，中国市场的吸引力在贸易统计数据中得到了体现。澳大利亚统计局的数据显示，2013年，澳大利亚出口到中国的商品和服务总额首次突破1000亿美元。澳大利亚贸易委员会的一项调查显示，74%的企业计划在未来一两年内向海外市场出口商品，而中国是其主要的目标市场之一。

进入中国市场对澳大利亚企业来说并非易事，他们需要对中国的文化、习俗和法律进行深入的了解。例如，Aromababy是一家澳大利亚的有机婴儿护肤品公司，该品牌的创始人凯瑟琳发现打入中国大陆市场比预期的要困难得多。除了文化差异外，复杂的法律规定也是一大挑战。

中澳之间的跨境电商交易正在加强。澳大利亚全国电商协会主席保罗·格林伯格表示，他对中澳之间的电子商务合作潜力非常看好。他说：“现在只是中澳电子商务合作的良好开始。”

澳大利亚的电商市场正在迅速膨胀。据统计，2011年至2013年间，澳大利亚人的网购商品数量出现了大幅上涨，涨幅超过46%。每月人均网购金额也上涨了近6%，达到218澳元。与其他国家相比，澳大利亚人的网购频率更高。每10个澳大利亚人中就有3个人每周会进行网购。

在商品种类方面，澳大利亚最热销的网上商品主要是电子产品、服装和鞋子。相对于其他国家，澳大利亚的男性消费者更多地成为网购的主力军，成为一道独特的风景。

（编译/风口星网 吴以辉）

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