庭院改造席卷全球，引领亚马逊品类登顶！黄金赛道崭露商机，瞄准未来2025千亿市场

疫情期间，欧美国家出现了一股庭院改造的热潮，大量用户拍摄并上传自家小院改造的视频到YouTube平台，庭院消费相关的视频点击和播放率都颇高。

在欧美国家，由于大部分家庭拥有独立的庭院，种植花草和布置庭院成为了许多家庭居家的消遣方式。人们也享受小范围的社交活动，如庭院派对和庭院烧烤，这也进一步释放了庭院用品的消费潜力，为企业带来了商机。不少国内企业看到庭院消费的市场前景，纷纷尝试进入这一领域。

随着欧美地区气温回升，庭院消费类目通常会迎来一年中的第一个高峰期。而2020年刚好赶上了海外封城居家政策带来的庭院消费热潮，不少卖家在整个旺季收获了可观的营收。除了割草机，园艺商品、烹饪设备、家具套装等都在海外畅销，带动了多个庭院用品细目的快速增长。

这一现象的原因主要有二：一是原本以实体店为主要销售渠道的庭院用品行业，受到疫情冲击，不少门店开始转向线上，开辟了新的增长点；二是疫情对全球供应链的冲击，部分国外工厂生产受阻，国外卖家无法供给的订单回流到中国工厂，也影响了做跨境电商的卖家。

数字平台Klaviyo分析了全球园艺电商数据后发现，家居园艺产品的线上销售额比同期增长了100%。虽然庭院用品电商销售额逐渐回归理性增长，但近两年年复合增长率仍接近20%。全球园艺市场规模已突破1000亿美元大关，预计到2024年市场销售额将达到1300亿美元。

我国庭院用品产业基础设施完善，行业上下游形成了各种聚合优势，产业带供应链优势显著。各地庭院产业带的强势类目各不相同，例如佛山顺德主要以庭院套装家具为主，台州临海以户外遮阳伞为主。不少企业从传统外贸工厂逐步转型成为电商商家，同时也在价格和质量上颇具优势。

随着海外庭院消费井喷，更多厂商加入这一赛道，同质化竞争和价格战更加激烈，产品创新设计和精细加工变得愈发重要。很多庭院用品厂商也开始投入研发，申请各种国家的认证报告和专利证书。

美国园艺协会开展的一项调查发现，园艺参与人数相比疫情前大幅上升，新增的参与者中很多是年轻人。消费者愈发重视庭院环境舒适度，对庭院用品的品质、设计以及融合性提出了更高的要求。根据Houzz、Pinterest等平台的搜索数据，消费者面临更多选择时，套装家具、套装园艺工具变得热销。

商家需从细微之处探查市场风向，贴近消费者需求。关键在于主动性地洞察。例如，近年消费者对颜色偏好发生变化，商家在选品时可以注意选择亮一点的颜色或多带装饰物和点缀。环保、节能、可循环利用的材质也备受关注。与此“智能”概念也融入到更多的庭院产品中，满足了消费者对高效便捷的向往与追求。户外庭院用品在欧美市场上仍有很大的拓展空间与更大的溢价可能性。未来随着差异化、智能化发展以及精细化运营的实施，庭院产品行业将迎来新的发展机遇。这些商机都被跨境电商平台如亚马逊所重视并积极为卖家提供支持和资源对接服务。（来源：亚马逊全球开店微信公众号）以上内容仅供参考学习交流之用，（请根据实际情况调整），不代表实际建议或操作！如有侵权请联系我们删除！