全球电商巨头阿里与乐天积极布局扩张，亚马逊何以称霸未来零售版图？

亚马逊作为全球电商巨头，在西方国家电商市场占据重要地位。其在亚洲的两个主要竞争对手——中国的阿里巴巴和日本的乐天——也正在快速发展，那么亚马逊是否应该对其全球电商市场地位感到担忧呢？

亚马逊专注于自身领域的发展，全球多数企业将其视为世界第一大电商平台。随着越来越多的美国以外的消费者关注这家电商巨头，它也面临着来自亚洲的两大强敌的挑战。其中，阿里巴巴是中国最大的电商平台，市场调研公司eMarketer预测，到2017年，中国将超过美国成为世界最大的电商零售市场。

阿里巴巴在“双十一”期间曾刷新全球电商销售记录，当天商品交易总额达143亿美元。尽管其主要业务在中国，但其首席执行官马云希望通过首次公开募股改变这一现状，进一步拓展国际市场。乐天的首席执行官三木谷浩史通过将其官方语言定为英语并积极参与全球并购活动，使该公司在全球范围内迅速发展。其并购总金额已达到惊人的40亿美元。

这两家公司的全球性扩张不禁让人质疑，亚马逊是否能在欧美以外的电商市场中保持领先地位？这三家电商巨头有着截然不同的商业模式。亚马逊采用封闭系统，为商家处理包括仓库管理、物流和客服在内的所有事务。而阿里巴巴和乐天则建立在开放的系统上，它们提供购物平台和支付入口，商家需要自己处理库存、物流和客户服务。

阿里巴巴和乐天平台的优势在于其开放性和多样性，这使得它们能够吸引更多商家和消费者。亚马逊的封闭系统也为其带来了稳定性和可靠性。中国投资资讯管理公司Withinlink的创始人兼首席执行官李倩玲表示：“亚马逊比阿里巴巴有优势，因为其封闭系统能确保用户体验一致、客服质量高、业务覆盖全球。”但阿里巴巴通过与第三方跨境物流公司合作，为国际品牌提供了便利。而乐天则通过提供返现优惠政策以及“乐天超级积分”等手段吸引消费者。

一位匿名相关人士透露，乐天将在2016年进一步专注于建设开放的电商平台，并为用户推送个性化产品。营销策略和调研公司的总经理Mark Tanner表示，乐天在整合不同的投资资源和社交化电商业务上具有优势。虽然阿里巴巴和乐天在全球市场上面临挑战，但它们也在逐步发展并优化其平台。与此国际品牌应该充分利用这两个平台的当地用户群优势。

尽管亚马逊仍是跨国企业的首选电商合作伙伴，但随着阿里巴巴和乐天持续优化其平台和商业模式，它们可能对亚马逊构成威胁。亚马逊有着强大的电商生态系统以及品牌认知度等优势。国际品牌在选择合作伙伴时应该综合考虑各种因素。虽然阿里巴巴和乐天在全球电商市场的竞争中面临诸多挑战和困难但也在逐步发展并优化其平台和服务以吸引更多商家和消费者。尽管如此亚马逊在全球电商市场仍占据领先地位但其不应忽视来自亚洲竞争对手的挑战并应持续创新和优化以保持其竞争优势。