官方提醒：加入透明计划利与弊全面解读！诚邀卖家踊跃参与透明计划

昨晚，我收到一位卖家朋友的私信询问。他最近注意到了亚马逊官方发布的公告，建议卖家在9月16日前联系官方团队参加透明计划（Transparency），以避免在即将到来的销售旺季被其他卖家跟卖。

这位朋友因为刚涉足亚马逊平台不久，对此犹豫不决，因此特地来咨询我的意见。关于透明计划，我之前已经在文章和视频中详细阐述过，但既然有朋友再次询问，我就从优势和成本的角度来分享一下我对该计划的看法。

透明计划是什么？

透明计划是亚马逊于2017年3月开始测试、2018年6月正式推出的品牌保护服务，主要目的是打击跟卖和假冒伪劣产品。卖家成功加入透明计划后，产品将被贴上独特的蓝色“透明标签”。

透明计划的优劣势：

由于透明标签包含了制造商、生产日期、生产地址、有效期等信息，无论是亚马逊官方还是消费者都可以通过扫描标签获取这些信息。贴上透明标签后，卖家可以获得至少三大竞争优势。可以防止被跟卖，亚马逊会在产品入库时记录透明标签中的信息，并拒绝其他同类型产品的入库。加入透明计划的产品在亚马逊前台展示时会特别标注，从而获得更多的点击量。消费者可以通过透明标签查询产品真伪，有助于降低退货率，并提高复购率。

严格来说，加入透明计划并没有明显的劣势。如果非要说缺点，那就是透明计划并非免费服务。其成本主要体现在两个方面：一是透明标签的成本，每个标签的成本为1-5美分，具体取决于卖家的订单量；二是需要将透明标签印刷并粘贴到产品上所产生的资金和人力成本。申请加入透明计划的卖家必须是已获得R标的品牌卖家，这对于尚未进行商标注册的卖家来说是一个必须提前考虑的因素。

至于是否应该加入透明计划，我个人建议卖家应根据自身实力、产品单价以及类目竞争环境来综合判断。对于刚刚起步的新卖家来说，如果资金有限且单个产品利润不高，那么可能应该将主要精力和资金用于选品和测品。而对于已经具备一定运营基础、类目环境正在迅速变化的品牌卖家来说，利用透明计划来打击跟卖可能是一个明智的选择。

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