麦克奥迪先行天下，铸就小市场国际品牌辉煌

eBay顺应跨境贸易2.0时代潮流，推出了一项名为“千帆计划”的新举措，旨在为中国优秀的制造商提供一个优质的平台，向世界展示他们的产品并扩大品牌影响力。通过eBay，中国的新兴供应商可以更加精准地触达欧美市场的买家，为他们带来优质的购物体验。该计划也旨在帮助超过一千家中国优秀制造商直接面向消费者（DTC）建立自己的品牌。我们将通过一系列的品牌故事，带您了解这些企业在“千帆计划”的助力下是如何深耕品类、成功出海的品牌之路。

麦克奥迪是一家来自厦门的世界级光学仪器巨头，现已成为国际五大知名显微镜品牌之一。除了在本土中国拥有强大的市场份额外，麦克奥迪还在美国、加拿大、德国和西班牙等海外市场设立了销售公司，致力于服务当地市场。该公司目前在全球拥有超过一千余名员工，一直在光学仪器领域深耕细作。

回顾麦克奥迪三十多年的发展历程，我们发现其始终保持开拓创新精神。凭借这种精神，麦克奥迪紧跟行业和时代的发展步伐，从一个国有显微镜企业成长为全球主要的显微镜类光学仪器供应商之一。在跨境电商领域，麦克奥迪也凭借对目标市场的精准定位，走出了一条独特的发展之路。

麦克奥迪的历史可以追溯到1982年协励行在香港的成立。随后在1988年，协励行承包厦门光学仪器厂，成为第一家外资承包国有显微镜企业的公司，这一重大事件甚至得到了的报道。此后，麦克奥迪在光学仪器领域不断取得突破，并于2006年向胡锦涛主席展示了其第一台实时远程病理诊断系统。到了2012年，麦克奥迪在深交所成功上市。

麦克奥迪的研发之路始于为国外品牌贴牌代工，但它从未满足于仅仅做代工生产。相反，它将持续投入研发作为企业的长期战略，因此能够逐步成长为具有世界竞争力的光学检测仪器供应商。目前，麦克奥迪已经获得了超过360个专利申请，这些专利横跨光学、机械、电子三大基础学科以及生物工程、生命科学、医疗诊断、工业测量和远程通信五大专业领域。为了满足国际品质要求，麦克奥迪投资建设了优质的光学加工技术、数码成像软件和精密制造技术，并获得了多项国际认证。

多年的研发投入为麦克奥迪积累了强大的实力，也获得了业内顶尖买家和品牌的认可。例如，麦克奥迪与梅琳达盖茨基金会合作，推出了人工智能疟疾诊断系统。德国卡尔·蔡司也向麦克奥迪伸出了橄榄枝，双方建立了长达十五年的友好合作关系。基于这些坚实的合作基础和自身实力的积累，麦克奥迪开始了自有品牌的创立和出海之路。

在2018年之前，麦克奥迪主要依赖一般贸易出口，OEM代工生产占据了公司相当一部分业务。面对传统外贸的困境和产品研发周期长、技术壁垒高等问题，麦克奥迪选择了自创品牌，开启了进军国际市场的征程。为了突破市场份额的限制，麦克奥迪推出了双品牌策略：自创Motic新锐品牌并收购美国本土有着八十年历史和广泛知名度的Swift显微镜品牌。

借助跨境电商这一新型外贸形式，麦克奥迪的双品牌战略得以快速落实。考虑到美国等发达国家的检测仪器市场成熟且消费者购买力更强，麦克奥迪针对性地对B端买家推出了主打专业机构客户的Motic品牌和高性价比的教学用Swift品牌产品。在产品销售方面也不遗余力地进行创新探索多元销售方式协同模式形成了更加贴近市场需求的产品服务体系形成了对自有品牌的孵化促进作用以迎合跨境电商趋势以赋能其加速出海进程打通国际市场与本地市场需求的精准对接渠道并获取更多潜在消费者的信任与支持通过精准定位细分市场和差异化产品服务来满足不同市场的消费者需求实现市场份额的快速增长借助eBay的“千帆计划”加速品牌出海通过卓越的产品品质和店铺形象成为该类目市场份额领先的卖家并不断拓展海外市场借助跨境电商平台的优势和策略转型实现可观的利润增长并逐步实现从OEM到自有品牌出口的转型升级（来源：陈木木）在跨境贸易的新时代通过不断的创新与发展书写新的商业传奇故事并创造更多价值