独立站SEO优化指南：提升商店网站搜索排名新技巧适合零基础小白学习

作为新手店主，开展数字营销活动时最让新手头疼的任务便是搜索引擎优化（SEO）。虽然日常使用的工具如谷歌为我们带来了便利，但要想真正理解搜索引擎如何对网页进行索引和排名并非易事。为了帮助新手店主更好地利用SEO，我们整理了一份易于遵循的教程清单。

在开始SEO优化之前，你需要做一些准备工作：

一、准备阶段：

1. 购买自定义域名。自定义域名是商店在搜索引擎中取得成功的基石，同时也可以帮助建立顾客信任感并更易于记忆。通过Shopify注册域名，并且选择与你行业相关的域名可以帮助你获得更高的关键词排名。Shopify会帮助你实现配置的完全自动化。

2. 设置谷歌分析（Google Analytics）。你需要创建一个谷歌分析账户，并设置媒体资源和跟踪代码以便收集你的网站数据。接下来创建 Universal Analytics 资源并将其连接到你的Shopify商店。阅读Shopify帮助中心的“设置 Google Analytics”文档来了解如何操作。

3. 设置谷歌搜索控制台（Google Search Console）。你需要向谷歌提交你的站点地图，这样谷歌和其他搜索引擎就能获取你的站点信息。同时检查所有的爬行错误并验证你的Shopify域名。

4. 创建必应网站管理员工具账号。这是微软的一项免费服务，可以帮助你将商店添加到必应搜索引擎中。注册账号后添加并验证你的网站即可。

5. 考虑使用付费套餐或使用一些付费和免费的SEO工具来辅助你的SEO目标达成。付费的工具有Ahrefs、Keywords Everywhere等，免费的工具有Surfer SEO Chrome插件、Keyword.io、Moz等。另外推荐使用类似于Plug in SEO Optimizer的应用来帮助你进行SEO优化。点击此处获得建站通道。

二、站内SEO优化教程：产品、博客和产品集页面优化：

1. 关键词研究。使用关键词研究工具如Moz的Keyword Explorer或Ahrefs来确定关键词搜索量并获得关键词建议。将关键词映射到内容类型，包括产品页面、分类页面、博客文章等。每个页面都可以针对特定的关键词进行优化。记住重要的是了解原理并充分探索工具。将关键词映射到内容类型，制定有针对性的策略来吸引不同类型的访问者。对于信息搜索和购买意向关键词要区别对待。选择具有高搜索量且竞争程度适中的关键词进行优化，提高网站的曝光率。同时关注长尾关键词的使用，它们可能具有较低的搜索量但竞争相对较小，有助于吸引精准用户。定期跟踪关键词排名和流量数据以评估优化效果并进行调整策略。对于新手来说可以利用谷歌搜索工具和社交媒体平台进行初步的关键词研究和流量测试以确保效果。下面着重介绍一下如何进行页面优化工作：

内容结构化与SEO优化的多元策略

一、非结构化数据的呈现

我们时常会遇到没有结构化数据标记的情况，如下面的样子。

（图片来源：Shopify官方）

为了使内容更具可读性和可理解性，我们不仅要注重内容的策划和创意，还要注重其结构化数据的标记。

二、内容营销策略的制定与实施

（1）洞察顾客需求

当顾客对我们的产品类别有所了解但并不完全清楚时，他们可能会产生一些疑问。作为商家，我们需要思考这些问题，并提前为顾客提供答案。

（2）帮助顾客从产品中获得更多价值

许多销售食品的商店除了销售产品外，还会提供简单的食谱。这种方法对很多产品都适用，因为它能帮助顾客更好地利用我们的产品。

（3）基于关键词的研究与优化

内容创意应当与人们正在搜索的实际词汇相匹配。

（4）关于信息页和博客文章的长度

清晰、简洁的内容固然重要，但也要保证内容的长度能完整地回答一个问题，并有更多的机会出现在搜索结果中。

（5）原创产品描述的重要性

网站上的所有内容都应该是原创的，并且专门为你的商店编写。例如，不要使用制造商的产品描述，而是自己编写描述，这样你就能更好地推销你的产品功能和优点。

（6）产品页面的评论管理

95%的消费者在购买前会查看评论。为了建立信任，你可以考虑使用如Shopify的Product Reviews应用来为你的产品页面添加SEO友好的评论分数。

三、多平台业务拓展

如Facebook、Twitter、Instagram和Pinterest等社交媒体平台都是拓展业务的好地方。注册你的品牌名不仅有助于保护你的身份，还能为人们找到你提供一个途径。

四、SEO优化的技术层面

1、移动端适配与检查

确保你的商店在移动端的展示效果与桌面端无异。使用Shopify主题商店或其他工具来检查你的网站在移动设备上的表现。

2、网站速度的优化

无论是桌面还是移动搜索，速度都是一个重要的排名因素。使用PageSpeed Insights来运行你的站点，并根据建议进行相应的调整。

3、重定向与链接策略

当某个页面变为不活动页面时，可以使用重定向策略将访客引导至其他相关页面。制定内部链接策略也是提高搜索引擎排名的重要手段。

4、全局导航菜单的重要性

全局导航菜单应包含你在线商店最重要的链接，这不仅能提供方便的访问途径，还能让搜索引擎明白你店铺中哪些页面是最重要的。

5、网址优化

网址对于SEO来说非常重要。应使用简单易懂的网址结构，并确保包含目标关键词。

6、处理重复内容

避免重复的内容，如果存在重复的动态页面内容，应使用规范网址标签来处理。

五、本地SEO优化教程

1、设置Google My Business

Google My Business是一款适用于本地企业的免费工具。通过创建列表并优化相关信息，你的企业将更容易被谷歌搜索和地图找到。

2、目录和平台的列表

将你的商店列在主要的目录和平台上，这将有助于提高你的在线可见度并吸引更多的潜在顾客。

在当今数字化时代，您可能已经听说过将企业信息列在网络目录上的重要性。尽管网络目录众多，但真正能够对您的排名产生影响的却寥寥无几。

以下是您应当考虑的前十位网络目录：

1. Facebook：作为全球最大的社交媒体平台，它无疑是展示您企业信息的重要场所。

2. 苹果地图：对于本地企业而言，确保在苹果地图上的信息准确无误，能够提高用户的信任度。

3. Google My Business：谷歌商业列表能够帮助您的企业在搜索结果中脱颖而出。

4. 领英公司目录：领英不仅是一个社交平台，也是一个展示企业信息和服务的良好平台。

5. 必应：作为微软的搜索引擎，必应也能为您的企业带来流量。

6. Yelp：Yelp上的用户评价对于潜在客户来说具有很高的参考价值。

7. Better Business Bureau：一个值得信赖的商业认证机构，能够增加用户对您的企业的信任度。

8. Foursquare：一个帮助用户查找本地商家和地点的平台。

9. Yellow Pages：黄页是一个历史悠久的本地商业目录，仍然具有很高的影响力。

10. Angies List：在服务行业中，Angies List是一个备受信赖的评审平台。

除了以上列举的目录之外，还有许多其他的网络目录等待您去探索，或许您可以找到更适合您企业的利基目录，记得相应地添加您的企业信息。

还有几个关键的步骤可以帮助您优化企业的在线存在感：

第三，完善“联系我们”页面。在创建主页和登录页面时，对于本地企业而言，“联系我们”页面是建立信任并吸引本地顾客的关键。在此页面上提供您的姓名、地址和电话号码等联系信息，对于本地的SEO来说至关重要，因为谷歌重视为搜索者提供一致、准确的信息。

第四，考虑创建特定于城市的登录页面。如果您在多个城市拥有实体店，可以考虑为每个城市创建独特的登录页面，这样有助于在各个市场区域获得更好的排名，同时无需为每个地方建立独立的网站。

确保为每个页面创建特定于位置的内容。这一策略可能需要投入一些时间和资源，特别是如果您拥有大量的实体店。避免发布浅薄无用的页面，否则可能会遭到Google的惩罚。

面对挑战时，应如何应对？

随着搜索算法的不断更新，建议您通过阅读相关资料了解最新的SEO动态。关于SEO优化的学习资源丰富多样，随着搜索技术的进步，这一领域会不断有微小的变化。您可以通过阅读谷歌搜索中心博客和Think With Google的内容获取最新的更新信息。

如有任何疑问或困惑，请参考谷歌官方的推荐做法。我始终建议我们的商家，顾客体验始终是首要的，不是所有来自谷歌的建议都适用于当前的SEO最佳实践。谷歌指南可以帮助您避免可能让您的网站受到惩罚的做法。如果您有任何疑问，请重新查阅谷歌的建议。

若您需要进一步的帮助，可以考虑聘请一名Shopify专家为您制定搜索引擎营销策略，或在Shopify应用商店为您的商店下载一个SEO应用程序。

第五，满足搜索者的需求是关键。尽管人们使用搜索引擎的方式在不断演变，但始终不变的是我们使用搜索引擎的目的——发现我们想要的东西或回忆起我们看过的东西。为搜索者提供他们正在寻找的内容是永恒的SEO策略。特别是谷歌会奖励那些始终牢记这一点的网站。上述提到的快速加载的网站、有趣的内容和文案、清晰的页面和图片描述等，都能让搜索者的生活更加轻松便捷。

在搭建自己的网站时，请牢记用户体验和搜索引擎优化之间的紧密联系。随着搜索技术的进步，这两者似乎相辅相成，要让搜索引擎满意的最简单方法就是让使用它的人满意。

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作者：Samantha Renée（编译：江同）

（来源：Shopify ）

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