跨境电商新时代：中国企业品牌化之路探秘

近年来，随着海外市场对中国产品的巨大需求，越来越多的中国卖家渴望打破国内电商市场的局限，走向世界舞台参与市场竞争。早在2012年，日本社会学家三浦展便预见了新消费时代的到来——共识消费，人们开始从品牌中寻找消费共识。在这个过程中，中国品牌所蕴含的文化底蕴，扮演着前所未有的重要角色。为了实现中国制造的品牌化出海，京东全球售应运而生。

随着现代营销理念的发展，品牌化已成为中国产品走向世界的共识。菲利普·科特勒曾说，品牌是识别产品制造商和销售商的重要标志。在跨境电商3.0全球零售时代，单纯的铺货模式已经过时，而品牌化成为众多企业和卖家的共同追求。

京东全球售的卖家Jack表示，从“中国制造”到“中国智造”的转变需求越来越强烈，品牌化不仅是企业经济上的追求，更是文化上的追求。在这个过程中，京东一直在为卖家提供全方位的支持，帮助他们实现品牌化。

2018年6月18日，京东与全球顶尖的信息技术公司Google达成了战略合作关系。这次合作将为中国制造的品牌化带来全新的发展机遇。借助Google的信息优势，帮助卖家更好地适应海外市场的多样性，提升品牌化的同时促进产品的本地化。京东平台凭借对卖家的深度了解和对中国产品的特点与优势的认识，能够帮助卖家更好地对接全球市场，提高议价能力，打造属于自己的品牌特色。

为此，京东还特别举办了“京东携手谷歌助力卖家升级美国市场”的专场分享会，帮助卖家在旺季流量和服务上都不耽误。京东全球售业务部POP开放平台总监李卫表示，京东致力于为国内成熟的外贸厂家或卖家在品牌及服务上赋能，希望与更多优质的中国商品和品牌一起走向世界。

在今年春节，京东集团董事局主席兼CEO刘强东发布的内部信中确定了2018年国际化的步伐。目前，京东的海外业务已经覆盖了多个国家，包括拉美、西班牙等西语市场，俄罗斯站点，欧美主要国家以及东南亚市场等。京东为卖家提供了海外品牌创设、供应链、跨境物流派件、平台流量倾斜、联合营销方案等政策扶持。

与Google的技术合作主要集中在供应链、物流系统等方面。借助Google在人工智能、云服务、位置技术等方面的技术优势，京东将进一步提升卖家品牌出海的适应性。京东还在商品、供应链和卖家服务等方面形成了一套完善的体系，为卖家提供更多解决方案和支持。

（文/风口星网 张凯乐）平台、流量、选品一站式解决方案尽在“京东携手谷歌助力卖家升级美国市场”专场分享会。