谷歌SEO终极指南：2025版全方位优化策略与技巧探讨

开篇提醒：本文较长，建议耐心阅读。

关于2021年Google SEO的几个重点

近期，Google搜索引擎对SEO（搜索引擎优化）提出了新的要求和趋势。本文将详细介绍这些新的变化，包括Core Web Vitals、Google Passage Ranking等。这些变化对于网站优化和排名将产生重要影响。请务必关注。

一、Core Web Vitals介绍

谷歌官方博客今年更新了关于页面体验引入Google Search的计划。Core Web Vitals是其中的一个重点，旨在提高用户体验和网站性能。具体包括以下几个方面：

1. Largest Contentful Paint (LCP)：衡量用户访问网站时大部分内容呈现的时间。这是一个真实反映用户访问体验的重要指标。

2. First Input Delay (FID)：衡量用户与网站进行交互时的延迟时间，例如填写注册名等。延迟时间过长会影响用户体验。

3. Cumulative Layout Shift (CLS)：衡量网页加载时内容的稳定性。内容突然移动或变化可能导致误点，影响用户体验。

除了以上几个因素，还有其他因素也影响着Core Web Vitals的表现。可以通过专业工具检测网站存在的问题，并进行相应的优化。例如，优化图片大小、合并缩减HTML、CSS和第三方js代码等。

二、Google Passage Ranking（谷歌段落排名）

这是谷歌今年更新的一个新算法。简单来说，就是当用户在谷歌搜索信息时，谷歌会从某个网站的某个页面的某个文章段落直接呈现在谷歌搜索页面的最上面。这不同于传统的Feature Snippets，因为它是一个影响排名的因素而非仅仅是搜索结果展示方式。这意味着谷歌现在会将页面的不同部分视为单独的页面进行索引和排名。合理地使用H1-H3标签分隔文章内容将有助于提升排名。

新的页面布局呈现出来，各种不同颜色的区块不仅分别代表着不同的主题内容，而且还被H标签清晰标出。这样的设计让读者在浏览时能够迅速抓住重点，提高了阅读效率。

Brian在自己的文章中分享了一个实例，文章被巧妙地分成了21个部分，每个部分都巧妙地运用了H3标签来区分。H标签的真正意义并不仅限于分割作用，它的使用可以帮助文章更好地组织结构和内容。

值得注意的是，对于长篇文章，搜索引擎如谷歌会将其拆分成多篇简短的文章以提高可读性。例如，如果竞争对手有一篇专门针对writing blog post intros的文章，而你的文章中虽然只包含一小部分与此相关的内容，谷歌可能会倾向于将竞争对手的页面排在更前的位置，因为他们的页面已经对该主题进行了专门的优化。

随着谷歌算法的不断更新，即使你的文章中某部分内容涉及了某个主题，谷歌也可能给予你的排名更高的位置。这一点在未来的搜索引擎排名中将会更加明显。

长篇文章更容易获得外部链接的青睐。为了优化Featured Snippets，我们可以采取一些策略。要寻找那些已经排在谷歌首页的网页，因为大部分的Featured Snippets都是基于这些首页的网页。在这些页面上添加一些“snippet bait”，即由40-60个单词组成的内容组，这样有助于提高Featured Snippets的排名。除了文字段落形式的Featured Snippets，我们还可以尝试使用表格或列表形式来展示内容。

在如今这个时代，视觉搜索越来越受到人们的青睐。越来越多的人使用Google Lens等工具进行图片识别，因此优化图片搜索也变得至关重要。要确保你的网站在移动端友好度上做得很好，因为大多数的Google Lens搜索结果都是来自通过移动端友好的测试的网站。传统的图片SEO优化依然有效，比如优化图片名和alt标签等。Google Lens更倾向于那些来自内容丰富的页面的图片。

谈到网站权威性时，E.A.T原则变得尤为重要。除了考虑网站的外链数量和质量外，现在谷歌还会考虑网站的内容质量、专业度、权威度和可信度等因素。特别是在YMYL领域（即与个人财务和生活决策相关的领域），更需要遵循E.A.T原则的创作者。要让网站具有信任度，可以与行业内的权威站点或blogger进行合作，以增加外链和提升网站的权威性。

最后一点是关于视频的利用。根据思科的调研，预计到2022年，视频流量将占据所有流量的82%。为了抢占线上流量，我们可以利用视频Featured Snippets来提高我们的排名和曝光度。

当我们搜索如“How to knit a scarf”这样的关键词时，搜索结果页面的首位往往是Youtube视频。那么，如何获得视频的FS呢？

一个完整的视频内容应包含几个独立的section，这样视频内容结构会更有逻辑性，也更容易让谷歌从任何一个section中提取出相关的FS。

视频也需要做好SEO优化。不要惊讶，Youtube是世界上第二大搜索引擎，对视频进行标题、描述的SEO优化同样重要。有时候，你的网站可能排名不靠前，但如果视频优化得好，当用户在谷歌搜索产品关键词时，你的Youtube视频可能会出现。

上传视频文字脚本也是一个有效的方法。虽然Youtube可以识别视频中的语音并自动匹配，但准确性仍然不够。最好的方法是上传视频的也上传文字脚本。

可以在博客文章中插入视频。这里说的插入视频并非指上传视频到你的服务器端，而是调用Youtube视频的代码。这样做可以延长用户在你网站的停留时间，降低网站的跳出率。

搜索意图是近年来谷歌SEO讨论得较多的话题。任何用户在使用搜索引擎输入关键词时，都是带着一个意图的，可能是学习某个课程，可能是购买某个商品，也可能寻找当地的服务。这就是搜索关键词背后的搜索意图。有些关键词的搜索意图很明显，例如“Buy iphone 12”、“Iphone 12 price”、“Iphone 12 cost”等，这些关键词带有很明显的购买意图。但也有一些关键词的搜索意图不太明确，需要我们进一步判断。

为了制作能够完全匹配用户搜索意图的内容，我们可以通过把关键词放到谷歌里搜索，看出现的搜索结果都是什么类型的内容，从而判断大部分用户的搜索意图。例如，当用户在谷歌上搜索“how to get youtube subscribers”时，出现的结果页面都是list类型的文章。我们可以决定写一篇list类型的文章来满足用户的搜索意图。

除了制作匹配用户搜索意图的内容，我们还需要更新旧文章以满足用户搜索意图。例如，Brian有一篇旧文章是关于SEO实操案例的，但随着谷歌算法的更新，这篇文章的排名下降了。他发现出现结果比较多的还是list类型的文章，于是他在原文章的基础上加上了list steps，结果这篇文章比之前多了156%的流量。

我们还可以通过一些方法来拯救日趋下降的点击率。例如，在URL中嵌入关键词、使用调动用户情绪的标题、完善页面的description标签等。Brian的研究显示，URL中包含关键词的点击率要比不含关键词的高45%。他也强调了避免过度夸张的标题和描述，以免让用户产生反感。

这个行业调研类的内容越来越受到关注，包括行业调查问卷、行业报告等。想要获取更多有价值的行业洞察信息，可以从关注行业博主入手，因为他们发布的内容更易引起共鸣，并能获取他们的转发支持。著名营销专家Brian Dean在他的SEO实战课程中就有一章节专门讲解了如何撰写博主喜闻乐见的内容来吸引他们转发。通过了解博主的兴趣偏好和创作喜好，吸引他们的目光来获取更多的高质量外链。这一目的正是为了更好地理解行业动态和行业发展情况。

为了增强文章的可读性和吸引力，制作可视化内容变得越来越重要。这不仅包括视频，所有能够用图像呈现的内容都应该受到重视。有研究显示，超过八成的营销人员喜欢在文章中融入可视化元素。以Google的Rank Brain算法为例，一张简单的图片就能帮助解释复杂的概念，为文章带来多个高质量的外部链接。举Brian Dean的案例为例，他运用了图片很好地解释了Rank Brain算法，通过此举得到了许多其他博主的关注和转发。

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（来源：大卫跨境观察）