跨境电商新动力：试点加速推动海淘正规化进程鏖战新篇章2025年

在11月11日这一天，亚马逊在中国启动了其全球直邮计划，消费者可以在其美国、德国、西班牙、法国、英国和意大利等六大海外站点选购超过8千万种国际商品。与此阿里巴巴集团旗下的天猫国际、淘宝海外和速卖通等三大跨境电商平台也积极参与今年的双十一促销活动。

“随着政策层面跨境电商试点的不断推进，原先处于灰色地带的海淘现象将会有正规化的替代。”广州魅达网信息科技有限公司总经理林明恺在11月10日表示。尽管目前中国的跨境电商贸易中出口占比超过90%，但海淘族的存在代表着进口市场的庞大需求。而海淘正规化则为大型电商平台的发展创造了条件。

据统计，中国的跨境电商交易额在2013年已经达到了3.1万亿元人民币，而从2008年到2013年，中国的跨境电商连续5年的复合增长率超过了30%。

然而在过去，由于政策不明确，许多中小企业和个体户都在隐性经营。出口跨境电商虽然出现了像敦煌网、兰亭集势等知名企业，但在出口退税、通关等方面仍存在不便。进口方面，许多个人和中小经营者借助微信朋友圈、淘宝等C2C渠道进行海淘业务，但货品的可追溯性、清关等问题难以保证。

自2012年以来，从中央到地方各级推出了一系列便利政策，郑州、上海、重庆、宁波、杭州、广州成为首批六个跨境电商试点城市。这些政策为跨境电商的正规化提供了支持。

截至今年3月3日，已在杭州、郑州、广州、重庆等地开展出口业务，累计验放出口清单21万份，货值约2200万元。进口业务也在上海、重庆、杭州、郑州、宁波等城市开展，累计验放进口包裹约2.4万票，货值852万元。

林明恺表示，尽管从国家层面看，外贸出口的问题比进口更为紧迫，但进口业务的市场需求和潜力都很大，消费者对此也更加关注。各地对开展进口试点的呼声很高。

今年9月底，广州海关的跨境贸易电子商务直购进口通关管理系统正式启动。六大试点城市的探索各有特色，如郑州的E贸易、上海的跨境通等。

从进口角度看跨境电商，主要有两种模式：网购保税进口和网购直邮进口。前者是将商品先运到国内保税区，再分批以个人出品出区，适合奶粉、平板电脑、保健品等大批量消费的快消产品。后者则是消费者在电商平台下单后，直接从国外发货，适合服装、箱包等小批量消费的时尚品和奢侈品。

“随着政策的明朗和监管的加强，海淘将走出此前的灰色地带。”林明恺表示，正规化操作为大型进口型跨境电商平台的发展创造了可能。目前包括阿里巴巴、唯品会、京东、亚马逊等大型电商平台都对进口型跨境电商业务充满兴趣。

国海创新资本副总经理储奕頲表示，跨境电商成功的关键在于企业是否具备海外货源管理能力、海外转运物流能力以及国内营销转化能力。

魅达网作为创业型公司，其优势在于海外货源组织。其创始人多为意大利华侨，具有在欧洲国家长期生活、经商的经历。从品类上，魅达网避免大而全的思路，而是定位于“专、精”等特色货品，如意大利、法国、英国等地的高端服装、箱包奢侈品或时尚商品。

消费者在魅达网平台下单后，海外卖家包装发货，经国际物流到国内海关正规报关，再快递给国内消费者。整个流程在4-10天左右。魅达网平台上的商品价格与海外实体店相同，只是增加了行邮税（根据商品品类不同税率有所不同）。因此魅达网平台的价格比国际品牌的国内实体店便宜约40%。其中的价差主要来自品牌的区域定价差异以及缴税差异（按照一般贸易进口模式实体店需要缴纳增值税和进口关税）。林明恺相信在跨境电商正规化带来的竞争中魅达网能够找到自身的发展空间。