深圳卖家的春节前困境：多个店铺连续被封停，导致生意暂停运作

春节将至，当众多企业正忙碌于举办年会、发放年终奖以犒劳员工时，一部分卖家却因经营困难而不得不选择结业停工。在全球经济形势不佳、海外消费疲软的大背景下，许多跨境卖家承受着巨大的经营压力。部分卖家的业绩惨淡，一旦遭遇店铺被封、资金链断裂等突发情况，便难以支撑到年后。近日，深圳一位卖家正是因这样的困境而不得不宣告停业。

报道称，年前结业的现象在深圳等多地频繁出现。该地区的一位亚马逊运营透露，其所在公司因经营压力与平台合规政策等多重因素影响，资金链断裂，最终决定在2024年1月底正式停工停业。该公司公告显示，自2023年开始，多店铺连续关闭，尽管采取了多种措施，但仍未能扭转局面。这一消息让不少员工提前放假，并在年后回深圳后需前往公司办理相关手续。

据了解，该卖家店铺主营美国站点，店铺关闭的原因并非单纯因为被封号。账号大多是自注册，被封号的原因多种多样，部分店铺因产品侵权而遭封。疫情以来，受全球经济下行、平台合规化进展加快的影响，卖家订单数量锐减、利润严重下跌已成为普遍现象。其中，亚马逊对账号的合规要求更是推高了卖家的成本。

根据风口星跨境对535位卖家的调研结果显示，66%的卖家认为2024年的合规成本将高于2023年，其中40%的卖家预计合规成本上涨幅度将超过50%。受此影响，许多卖家在人员规模上采取了较为克制的态度，缩减开支等艰难决定虽暂时减轻了部分压力，但并未从根本上解决问题。最终，一些跨境电商企业在年底时难以支撑。

与此年后将有大量跨境电商的运营人员开始寻找新的工作机会。一般春节年后是招聘热潮期，许多跨境电商企业会重新梳理组织架构并开启招人计划。由于2023年的利润与成本压力较大，许多企业仍保持较为保守的招人策略。

市场对于运营这一岗位的需求依然存在。一位深圳的亚马逊运营表示，尽管市场行情不佳，但他认为长期来看，亚马逊平台仍需要良好的运营。另一位运营也透露，他们公司从去年十一月开始封锁了多个店铺，预计年后也将无法继续运营。

尽管行业面临挑战，但深圳作为跨境电商的重要基地之一，拥有超过15万家跨境电商出口企业。其中，亚马逊的中国卖家有三分之一来自深圳。深圳跨境电商上市企业数量位列全国第一，2023年深圳跨境电商进出口额达3265.3亿人民币，同比增长74.4%。这表明深圳跨境电商市场依然具有强大的活力和潜力。

虽然一批跨境电商企业在年底时面临困境，但也有许多运营人员正积极准备年后继续奔赴深圳求职。他们坚信市场对于运营岗位的需求将持续存在，并愿意在新的挑战中寻找机会。

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文/ 风口星跨境 江小玲

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