亚马逊透明计划：根除跟卖与假冒产品，守护买家信赖——透明行动下的信任重建2025

亚马逊与众多品牌合作，销售超过千万件产品，但并非每件都是正品。如今，假冒产品在亚马逊及其他在线平台上越来越普遍。有些不良商家以较低的价格出售仿冒的同款产品，这不仅对卖家造成了损失，损害了品牌的声誉和收入，还会对买家造成潜在的安全风险。为了解决这一问题，亚马逊推出了透明计划（Transparency by Amazon）。

这个计划是在2017年首次推出的，旨在打击假冒产品。起初是作为亚马逊自家产品系列的试点，而后逐渐对第三方卖家开放。在随后的几年里，亚马逊将其扩展到了多个国家。如今，该计划已经可以在美国、加拿大、德国、法国、意大利、西班牙、英国和印度等地使用。

透明计划的运作方式是这样的：当品牌向亚马逊注册并请求提高透明度时，他们会获得一组独特的T型二维条形码。这些代码对于品牌生产的每一种产品都是唯一的，并应用于产品包装上。只有透明度拥有并能生成这些程序使用的条形码，这样可以防止第三方伪造代码。透明系统还会记录每个生成代码及其对应的产品，以便调查人员可以交叉引用代码并验证其真实性。

接下来，亚马逊的物流中心会扫描通过其设施的所有产品。如果进入透明计划的产品没有贴上正确的透明代码或者完全没有代码，将会被撤出并根据亚马逊的防伪政策进行调查。在美国的亚马逊用户还可以下载Transparency by Amazon app，使用移动设备对产品进行认证。客户扫描产品的透明代码后，可以看到产品的生产日期、生产位置以及其他信息，如成分。品牌可以自行决定是否提供这些信息。

虽然亚马逊尚未公开透明计划的费用，但预计品牌根据数量支付每个代码的费用在0.01美元至0.05美元之间。考虑到假冒问题的巨大代价，这样的成本是值得的。要加入透明计划，品牌需要证明自己是产品的合法所有者，展示产品的全球贸易项目编号（GTIN），例如UPC代码或EAN，并能够承担每个产品唯一透明代码的成本。如果是自发货的卖家，需要为每一个配送的透明注册产品提供透明代码。客户可以使用透明代码验证产品的真实性，无论是从亚马逊还是其他在线或实体零售商购买的。值得注意的是，客户可以使用透明代码验证产品的真实性。

品牌可以通过一些方法来充分利用透明计划并减少额外的成本，比如将代码直接印在产品包装上或者优先考虑高风险产品加入透明计划。除此之外，品牌还可以考虑与亚马逊的其他服务合作或者采取其他措施来保护自己的产品免受假冒和跟卖的影响。为了获取更多关于如何防止产品被假冒和跟卖的信息，可以访问亚马逊的风口星平台专区获取更多帮助和指导。

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