鱿鱼游戏掀维权风暴，亚马逊卖家跨境维权艰难征途！

自从Netflix出品的《鱿鱼游戏》播出以来，该剧在90多个国家和地区引起了极大的热潮，席卷全球。剧中情节引人入胜的与之相关的衍生品也风靡市场，火爆热销。在市场洞察敏锐的卖家面前，此机会便是进入蓝海市场的通行证。各大电商平台上，与《鱿鱼游戏》相关的周边产品成为了新宠。

随着商品的热销，隐藏在背后的侵权危机也日益凸显。为了保护原创IP的权益，Netflix开始通过第三方公司Brandshield对涉嫌侵权的商家发起投诉。目前已有不少店铺因为售卖未授权的服装、面具、玩偶等商品被投诉，并被要求下架或停售相关产品。如此一来，进场的卖家如同在刀尖上跳舞，一旦被版权方追责，后果不堪设想。

在此背景下，售卖《鱿鱼游戏》周边的卖家需要警醒，将自身置于这场“知识产权之战”的风险之中。建议商家务必做好知识产权侵权的预警和防范工作，切勿盲目跟风。

而这一现象对于中国的跨境电商卖家来说也具有启示意义。早年的中国跨境电商多以倒买倒卖的小商品为主，对欧美市场以及其严格的知识产权法律并不熟悉。而欧美不仅是跨境电商的主要市场，也是知识产权法律最为严格的地方。从过去的“指尖猴子”到现在的《鱿鱼游戏》周边案例，都时刻提醒着卖家知识产权的重要性。

当前，知识产权已从原先的无形资产逐渐转化为有形资产。在平台政策逐渐收紧的背景下，商标、专利等知识产权的要求日益严格。商家在选择产品并上架之前需进行严格的知识产权风险评估。切勿盲目跟随热门产品进行销售，以免涉及侵权风险。商家需要建立知识产权预警机制，定期了解专利信息并采取相应措施。

跨境电商作为当前炙手可热的行业，其整体销售规模呈现增长趋势。据数据显示，到2023年整体销售规模有望达到惊人的90000亿元。尽管这为跨境从业者提供了巨大的市场机遇，但也伴随着更为严峻的挑战。在激烈的竞争中，产品与品牌的较量愈发明显。

在这个野蛮生长的时代已经过去的大背景下，中国的跨境电商行业正逐渐从商品出海转变为品牌出海。建立自己的品牌并扩大品牌影响力是决定卖家在跨境电商道路上走多远的关键因素之一。行业专家凯鸣知识产权表示：“未来的竞争将是产品与品牌的竞争。”这就要求卖家不仅要做好品牌的知识产权布局，还要提高知识产权保护意识，并从全球化的角度进行知识产权规划。

打造品牌和知识产权风险防范是一个需要精细化的过程。对于跨境电商来说，正从贸易时代逐渐转变为品牌时代。这需要卖家树立整体的品牌意识，从仅仅占领用户的“钱包”转变为占领用户的“心智”。在早期进入市场的品牌中，一部分通过强营销和低价策略迅速占领市场后，后续品牌需要通过差异化策略来抢占市场。而知识产权则是企业在价格战中获取商品溢价的最佳手段之一。树立知识产权意识对于当前的跨境电商来说显得尤为重要且迫切。

（本文内容来源于风口星营销百科）