社媒电商成为海外旺季购物热门趋势先锋：引领潮流进入崭新的电商纪元2025

根据咨询公司德勤的最新研究数据显示，在2022年的年末旺季购物季节，Z世代（出生于1997年至2012年）和千禧一代（出生于1981年至1996年）中有超过半数的消费者计划在TikTok、Instagram、YouTube等社交媒体平台进行购物，这一比例相较于2021年有所上升。

对于线上零售商来说，社交媒体平台已经成为一个关键的起点。IBM商业价值研究所与美国零售联合会联合进行的一项全球调查表明，有60%的消费者表示他们从社交媒体中获取购物的灵感和想法，这些平台也提供了无缝的浏览和购物体验。随着消费者对产品评论、挑选清单和拆箱视频的持续关注，越来越多的公司、品牌和平台正朝着社交媒体商务的方向发展。

市场研究公司Grand View Research的数据显示，社交媒体内容市场规模在不断扩大，预计未来几年仍将保持增长态势。其中，时尚和生活方式品牌在社交媒体内容市场中占据了显著的市场份额。

面对数十年来的高通胀和利率上升，消费者逐渐转向社交媒体商务，寻找高性价比的产品和优惠折扣，并将购物周期前置以分散季节性支出。美国零售联合会预计，今年节日购物支出将会有所增长。

与此零售商们也在适应环境压力，推出早期销售并提供更广泛的折扣商品。他们认识到，即便线下购物恢复到疫情前水平，消费者的期望已经发生了变化，便利性和服务质量仍然是购物的核心。

在这一趋势下，TikTok和Meta等社交媒体公司正在引领社交媒体商务的发展。Instagram推出了新的购物功能，让零售商创建虚拟店面，更容易进行点击购买。而TikTok已成为俘获Z世代消费群体的社交媒体平台，并提供了工具和支持来扩大品牌入场机会。

Meta近期进行了大规模裁员，部分原因是该公司高估了疫情期间的电子商务增长态势。尽管Meta在直播购物功能上有所尝试，但其市场表现不佳导致这一决策的制定。尽管如此，网红和品牌仍然更倾向于直播模式，特别是在亚太地区取得了巨大成功。

许多消费者已将TikTok作为主要的搜索引擎，因为该平台拥有真实的产品评论和成熟的信息，使人们能够做出更明智的购买决策。亚马逊和沃尔玛等零售巨头也在社交媒体商务领域进行了尝试和创新。

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