跨境电商大牌撤离亚马逊：从耐克到宜家的新选择

亚马逊最近出现了一些问题，越来越多的知名大品牌决定撤离亚马逊，这包括宜家、耐克、Birkenstock和PopSockets等公司。这些举措引发了人们对亚马逊的担忧，即知名品牌可能出现逃离亚马逊的高潮。

虽然大品牌终止了与亚马逊的合作关系，消费者仍然可以通过第三方卖家在网站上购买他们的产品。一些专家指出，除非知名品牌能够开发一种电子商务战略来与亚马逊以客户为中心的电商业务竞争，否则他们抛弃亚马逊有可能适得其反。

在全球许多国家地区，亚马逊继续主导网上购物。据科技市场研究企业eMarketer称，该公司控制着美国38%的电子商务市场，远远领先于竞争对手eBay和沃尔玛。

在过去几年中，全球最大超市沃尔玛曾经在电子商务领域大举投入，甚至收购了一系列垂直电商网站。沃尔玛已经开始了反思和收缩，之前收购的多个电商网站被变卖，电商业务开始强调和实体超市的业务整合，以求尽早结束亏损的被动局面。

宜家作为一家瑞典家具零售商，选择了独自冒险，宣布不再继续2018年开始的试点合作销售项目。宜家表示，公司“热衷于探索新的领域”来获得消费者。这并没有阻止宜家独自冒险。宜家表示将离开亚马逊，因为公司“热衷于探索新的领域”来获得消费者。

亚马逊的网络卖场是该公司的“非秘密武器”，这一卖场对于知名商品品牌并无依赖性。即使第一方供应商决定离开这个网站，他们的产品可能仍然可以通过第三方商家在亚马逊上买到。例如，对亚马逊平台销售的宜家产品快速搜索，就会发现有若干家第三方卖家以与荷兰宜家公司相似的价格提供该商品，并提供亚马逊包邮会员的免费快递服务。

亚马逊的网络卖场并非没有问题。该市场目前占亚马逊总销售额的一半以上，也已被证明拥有假冒、不安全甚至过期的商品。亚马逊的网络卖场以数百万第三方卖家的商品为特色，其中许多商品的售价低于行业正常水平，最终挤压了品牌的利润率。

亚马逊发言人在一份声明中告诉新闻界，该公司对仿冒品采取零容忍政策，并大量进行了投资，以确保假冒伪劣商品的政策得到遵守。

亚马逊也开始对品牌如何在平台上销售产品施加更大的控制。以销售手机配件为主的PopSockets如今转而通过第三方经销商在亚马逊销售产品。

亚马逊已经大大扩展了其自有品牌商品业务，包括亚马逊或独家在网站上销售商品的第三方开发的产品。人们还普遍认为，亚马逊利用其网络卖场的第三方卖家数据开发自有品牌。

最终，如果亚马逊继续与品牌发生冲突，可能会有更多的品牌离开。但是品牌外流也可能是缓慢的离开，而不是洪水下泄。较大的品牌可能会利用其消费者忠诚度离开亚马逊，但较小的企业以及无法与亚马逊价格促销和物流快递服务竞争的传统品牌可能会暂时保留。