跨境大卖财报中的数字背后的隐藏危机信号解密：财务数据危机探源报告

在中国，有超过100万的跨境出口电商卖家，其中约90%涉及“亚马逊全球开店”业务。这一数据表明，亚马逊出口业务在中国的全盛时期仍在延续。随着跨境电商行业的成熟发展，海外市场的瞬息万变，以及平台本身业务的调整，越来越多的卖家开始考虑摆脱以亚马逊为首的第三方平台的束缚，转向自建站。

2017年至今，亚马逊新增了330万新卖家。这相当于过去1000天每天有3317个新卖家、每小时有138个，甚至每分钟会产生2个新卖家。其中，美国站、印度站和英国站的卖家入驻人数占据了所有新卖家的一半以上。

尽管亚马逊平台为众多卖家带来了可观的收益，但也面临着一些挑战。例如，部分大卖家对亚马逊的依赖度过高，甚至达到了“过度依赖”的程度。亚马逊等第三方平台销售的非标类产品以及具有个性化特征的标品更适合去做自建站，因为这部分产品的消费群体相对小众，在第三方平台上的曝光率比较难与标品匹敌。

对于自建站是否是个“坑”，业内人士表示，任何时代流量成本都很高。自建站能否成功关键在于能否准确把握消费者需求，以及是否拥有足够的资金和资源来维护和运营网站。随着行业竞争的加剧和流量成本的上涨，未来在平台上不烧流量可能就难有曝光。

亚马逊等第三方平台和自建站各有优势。选择哪种渠道取决于卖家的具体情况和目标。无论如何，多渠道布局是中国出口电商行业未来发展的趋势之一。业内专家指出，未来巴西和韩国或将成商业竞争的焦点。据报道，2017年韩国的零售额已突破了3500亿美元大关。尽管韩国近年来经济增长速度有所放缓，但预计在未来几年内仍将持续增长，并有望在2021年前突破4000亿美元的规模。数据显示韩国电子商务市场具有巨大潜力，人均GDP已超过3.1万美元（相较之下，中国在2017年的人均GDP数据为略低水平）。预计到2020年，韩国的电子商务市场规模将达到890亿美元以上，超过2022年东南亚市场规模的近一倍。而在2018年，韩国海淘市场迅速崛起，规模达到27.5亿美元，同比增长高达31%，其中中国商品占比显著，达到26.2%，同比增长率更是高达107%。值得一提的是，在涉及海外VAT或其他消费税合规问题时，韩国对150美元以下的订单实行免税政策。

近期Shopee积极布局的巴西市场也展现出巨大的商业机遇。据统计，拉丁美洲地区拥有全球约10%的人口，其中中产阶级人口已超过5000万，他们的可支配收入正在不断增加。从GDP的角度看，拉丁美洲地区的GDP总值占到全球的8%，相当于中国的半数和印度的两倍。该地区的互联网用户数量庞大，接近3.75亿人，智能手机用户也达到2.5亿人。从这些数据来看，拉丁美洲地区在互联网发展方面甚至领先于美国。根据GlobalData的数据，智能手机在拉美地区是人们接入互联网的主要工具。预计到2023年，拉美地区的智能手机普及率将从63%提升至79%，为该地区的电商发展提供了强大的动力。

随着2019年业务旺季接近尾声，众多卖家不仅在全力冲刺年度业绩，同时也在谋划着明年的业务布局。不论是加大投入现有平台业务，还是尝试搭建新电商平台模式或从市场角度调整盈利策略，商家们都不应把“所有的鸡蛋放在同一个篮子里”。为此，风口星网将于1月11日在厦门佰翔会展中心举办“2020跨境电商全球趋势发布”活动。该活动将为您揭示2020年出口电商市场的新商机及新模式【点击报名】。现场还将有平台趋势发布、蓝海市场解读、热门平台绿色开店及TOP卖家经验分享等精彩内容。此文为风口星网何志勇所撰写。