阿里速卖通全力打造国货出海计划”：2025年将助力国产美妆品牌扬帆海外启航，重点孵化千品牌矩阵

随着国民护肤品“大宝”成功通过速卖通走向国际市场，一股“国货美妆”的潮流也正汹涌而来。在3月11日这一天，包括御泥坊、膜法世家、一叶子、相宜本草、雅萌、金稻等在内的11个天猫美妆知名品牌均入驻了阿里巴巴旗下的跨境电商平台速卖通，共同翻开了中国化妆品品牌出海的新篇章。

此次会议上，速卖通宣布了一项重要计划，即大力支持美妆品牌的成长，计划孵化出1000个全新的国产美妆品牌。此举不仅有助于这些品牌从传统的贸易型企业转变为具有品牌影响力的企业，还将推动至少100个国产品牌走向国际市场，为中国的美妆业打造新的“国货之光”。

近十年来，尽管全球经济形势复杂多变，但化妆品市场却始终保持着稳健的增长态势。据权威市场调查机构欧睿国际的数据显示，2016年全球化妆品市场规模增长至3649亿美元，预计到2021年将增至4871亿美元。

在此背景下，中国美容化妆品及护肤品凭借其高性价比的优势，出口额持续稳步增长。特别是在国外电商市场不断拓展的背景下，越来越多的国内美妆产品通过速卖通等跨境电商平台直接销售到海外消费者手中。

以“御泥坊”为例，这一在国内广受欢迎的护肤品牌早在2013年就通过速卖通进军海外市场，如今已成功打入全球183个国家和地区。今年，该品牌更是加强了其在跨境电商出口方面的投入，将速卖通视为其出口战略中的重要合作伙伴。

过去八年里，美妆产品跨境出海一直面临着液体、粉末、膏状物品的航运难题。速卖通与菜鸟网络的合作成功打通了针对敏感货品的物流特货专线，尤其是在俄罗斯和欧洲的核心10国，为美妆产品的出海提供了便捷的物流通道。

据数据显示，2018年下半年速卖通的美妆行业在线商品数量增长超过50%，主营商家的数量增长也超过了35%。截至去年12月，速卖通上的美容健康类店铺近6000家，其中600多家品牌官方旗舰店实现了年增长率高达100%的喜人业绩。

物流作为美妆行业高速发展的关键因素，其条件的改善为国内优质品牌打开了海外市场的大门。像被戏称为“国货之光”的互联网品牌美康粉黛就是通过速卖通这一平台，迅速在俄罗斯、拉美、欧洲等国家和地区走红。

深圳的美甲灯品牌SUNUV也是一个成功的例子。这家公司原本是一家LED灯生产商，通过传统跨境贸易积累了经验。2015年，他们决定转型，在速卖通上开展跨境电商零售业务。仅用一年多的时间，他们就占据了全球美甲灯市场40%的份额。

作为中国领先的B2C电商平台，速卖通已成为众多中国“国货”美妆品牌出海的主要阵地。这些品牌借助速卖通的平台成功走向国际市场。

以上内容仅为作者的个人观点表达，不代表其他机构的立场。