上市公司掌门亲征跨境行动力——督战”启航！

在跨境电子商务的战场上，服装领域已成为一个激烈的“红海”市场。在“宅经济”的推动下，家居服等细分领域却呈现出持续增长的趋势。不止是老牌的跨境企业，国内一些原本专注于国内市场的服装大卖也开始涉足跨境电商，洪兴股份就是其中的一例。

洪兴股份，作为国内家居服行业的领军企业，近期高调宣布进军跨境电商领域。公司董事长郭梧文明确表示，跨境业务被列为公司的战略级项目，目标是使其成为公司的第二增长曲线。这一举动，在国内服装行业转型跨境电商的道路上，成为了一个新的探索案例。

事实上，国内服装大卖转型跨境电商已有先例。南极电商尝试后虽然遇到了一些困难，但并未阻止其他企业探索这一领域。洪兴股份作为行业内的佼佼者，其转型之路备受关注。

据了解，洪兴股份采取了“以点带面”的策略。其核心品牌芬腾在亚马逊等平台上开设了店铺，并针对美国、加拿大、日本等站点进行了布局。产品以女士睡衣为主，价格适中，深受消费者喜爱。

洪兴股份的线上业务在其总体营收中占据重要地位。据最新年报显示，其线上代销业务和线上直营业务的销售金额合计达到8.67亿元，占总营收的67.5%。跨境电商业务的开展，将进一步增加其线上业务的占比。

在跨境电商的运营策略上，洪兴股份注重通过性价比较高的单品作为突破口，形成“口碑提升-流量涌入-销量提升”的效应。公司也充分利用Facebook、Instagram、Tiktok等社交媒体进行营销推广，为产品引流，建立品牌印象。

洪兴股份旗下拥有多个品牌，其中芬腾是公司的主打品牌之一。该品牌以家居服、内衣、内裤等产品为主，并在此基础上研发设计了居家办公、差旅、轻运动等系列家居服饰。在定位上，公司更注重质感的精品路线，主要面向中高端家居服市场。

跨境电商之路并非一帆风顺。洪兴股份在运营过程中需要面对的问题包括高昂的运输成本、漫长的物流时间以及复杂的运营手续等。来自欧美本土品牌以及平台自营品牌的竞争、运营团队的稳定性等问题也是公司需要面对的挑战。

尽管如此，洪兴股份凭借其强大的供应链管理能力以及产业集群优势，为跨境电商业务提供了有力的支持。公司拥有潮南、瑞金两大生产基地，具备小单快反能力和大单集中生产能力。这些优势将有助于公司在跨境电商领域取得更好的成绩。

面对疫情反复、边缘冲突、运费波动等诸多不确定因素，洪兴股份的跨境电商之路仍需谨慎前行。其能否打破转型的魔咒，将是一个值得关注的问题。但可以肯定的是，洪兴股份在跨境电商领域的探索和实践将为整个服装行业带来新的启示和借鉴。

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