亚马逊蓄势英超，姐夫的球”策略揭秘：2025年新动向

亚马逊——全球电商巨头，正计划获得欧洲最具影响力的足球赛事——英超联赛的线上转播权。对于中国跨境电商卖家来说，亚马逊无疑是流量巨头之一。姐夫作为重要的合作伙伴之一，不仅在帮助大家拓展业务，还涉足足球产业。我们虽然是亚马逊生态圈中的一小部分，但仍然需要密切关注姐夫的最新动向。最近，亚马逊有意向进军足球界，让我们不禁好奇它是否与英超达成合作，中国卖家是否有机会参与其中？

亚马逊一直对欧洲足球联赛保持高度关注。成功获得德甲联赛转播权后，亚马逊在年初又瞄准了英超联赛。从整个产业链结构来看，获得欧洲最受欢迎的足球赛事转播权，无疑是为了进一步完善Prime会员服务中的Amazon Video板块。据悉，亚马逊已经获得了至少七个英超赛季的线上转播权，每个赛季平均转播20至32场比赛。

全球球迷关注的赛事，其转播权费用必然天价。早在2015年，欧洲媒体巨头BT和SKY就支付了近70亿欧元的转播费用。对于亚马逊来说，此次投资无疑是一笔巨大的支出。欧洲经济分析学者Pascal Perri认为：“亚马逊此举并非单纯考虑盈利，而是为了寻找横向拓展市场的机会。通过转播英超联赛，亚马逊可以获得庞大的全球流量和数以百万计的Prime会员资源。从潜在消费能力的角度来看，这笔投资完全值得。”

除了作为全球电商平台的巨大自然流量，亚马逊还在不断寻找新的流量来源并不断完善Prime会员体系。在美国市场，亚马逊Prime会员除了享受免费次日配送服务外，还享有深入日常生活的各种福利，如Dush Button、Echo平台、Amazon Music、Kindle等。亚马逊已经深入美国民众的生活各个方面，打造了一个全面立体生活圈和生态系统。对于第三方卖家来说，他们是亚马逊生态系统的一环，除了扩充产品品类，还应该跟随亚马逊的生态战略，在其他环节寻找拓展机会。

此次布局不仅满足了北美市场的需求，更是对亚马逊欧洲站的生态链进行了扩充。如果卖家们访问亚马逊买家站主页，可以看到整个网站的SiteMap。与成熟的北美主站相比，欧洲站的生态系统尚不完善，许多服务并未渗透其中。此次巨资投资并选择欧洲球迷最关注的热点内容切入，旨在扩大亚马逊欧洲站Prime会员基数，显示出亚马逊对欧洲站业务的高度重视。

自2017年底以来，欧洲VAT问题引起了越来越多卖家的关注。关于欧洲各国VAT的现状和趋势，小白跨境Live的之前文章已经做了详细解释。许多卖家因欧洲VAT问题而持观望态度，或考虑放弃欧洲市场。我们将在新的一篇文章中详细解读欧洲VAT缴纳认证的最新规定，请关注微信公众号「小白跨境Live」，期待更多有关跨境电商和欧洲文化的干货分享。

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小白每日法语小贴士：

英超联赛的说法有几种，包括Premier League anglaise、La Premier League et championnat d’Angleterre 或 Championnat d’Angleterre等。其中League是联赛的意思，属于法语名词中的阴性，但在表示次序时需要用La做前缀。而Championnat是冠军的意思，Angleterre则是英格兰的意思，组合起来就是英超联赛的意思。