鏖战深化，跨境电商迈入全新升级阶段：跨入更加成熟的未来时代

跨境电商，作为直接受益于消费升级与政策宽松的利好因素而蓬勃发展的新兴行业，如今正面临着一场重大的变革。这个行业，以其独特的模式，让消费者能在剧集未完时就能购买到海外热门商品的同款，如《来自星星的你》中的同款包包或《太阳的后裔》的同款唇膏，也让国外消费者能迅速购买到中国制造的优质产品。

随着行业规范化政策的增多，许多不确定性因素开始浮现。税改新规的实施，以及正面清单的暂缓，都给跨境电商企业带来了新的挑战。尤其是对于那些以进口母婴产品为主的跨境电商来说，税改后的商品价格上升、政策调整等都给他们带来了巨大的压力。

经历了以“网上展示+线下交易”为主要商业模式的1.0时期，以及交易、支付、物流等流程实现电子化的2.0时期，跨境电商现已迈入全新的3.0时代。这个时代，随着税改新规的实施、商业银行等玩家的加入，以及资本的竞逐，行业迎来了全新的发展机遇。

就在数月前，一场“巨浪”席卷了整个跨境电商行业。新规的发布和实施，让行业内的企业措手不及。在4月13日，食药监局对清单中商品的备注进行了说明，为那些主营母婴奶粉的跨境电商提供了20个月的缓冲期，这无疑是一个重大的利好消息。

与此英国“退欧”公投结果带来的金融市场震动，以及各国货币汇率的波动性加剧，也给跨境电商企业带来了新的机遇和挑战。这些变化使得跨境电商行业变得更加复杂和多元。

从国家战略层面来看，跨境电商作为一个新兴行业，在政策红利的加持下迅速崛起。无论是“互联网+”、“自贸区”还是“一带一路”、“供给侧改革”，跨境电商都是一个很好的切入点。近几年，随着国内跨境电商进出口城市的试点和海淘阳光化的开启，跨境电商在政策红利的推动下迅速发展。

尽管税改意味着行业的进一步规范，增加了该行业继续存在的“确定性”，但税率调整也会增加跨境电商企业的经营成本。在消费升级的大趋势下，消费者对价格的敏感性正在降低，更加关注商品的质量。尽管有短期的挑战，但跨境电商进口市场仍大有可为。

目前，业界对未来一年缓冲期内的行业发展趋势持有多种观点。“差异化竞争”、“压缩供应链”、“布局海外仓”、“垂直化”和“移动化”等都是被频繁提及的关键词。也有资深从业人士建议，在等待更完善的配套政策的从业者也要抓紧时间研究现有新规，开发一些新的发展方向，避免在红海中过度竞争。

商业银行也看到了跨境电商的巨大潜力，凭借其庞大网点、大量、数亿银行卡以及清算的便捷性和安全性等先天优势，欲在跨境电商这一领域分一杯羹。对于跨境电商来说，这既是挑战也是机遇。如何与银行等金融机构合作，更好地利用其优势，将是未来行业发展的重要课题。

在跨境电商的圈子里，除了传统的百货零售商、海内外电商巨头、创业公司以及物流服务商等，银行的身影也逐渐显现。以工商银行为例，其电商平台“融e购”在跨境电商领域已经取得了显著的进展。

截至最近的数据，该平台的海外馆已经从最初的8家扩展到了15家，提供跨境电商服务。银行涉足跨境电商，一方面可以满足其庞大的客户群对海外商品的需求，另一方面也能为其境外机构拓展业务，增强客户黏性。某股份制上市银行的电子银行部总经理也证实了这一点，并指出虽然银行在跨境电商领域的尝试还处于摸索阶段，但短期内不会推出独立经营的平台。

业内分析师指出，银行涉足跨境电商平台的成本相对较高，存在被大型跨境电商平台分流的风险，同时在信息流和物流方面也存在短板。目前，大多数银行在跨境电商领域的布局仍以金融服务为重点。例如，工商银行推出的“跨付通”项目，主要为跨境电商产业链的参与者提供包括结算、通关、融资等在内的一站式服务。自2015年上线以来，已有100家跨境电商通过“跨付通”进行结算业务。

银行在金融服务方面的空间也很大，反映了跨境电商企业在支付、供应链、协助通关等方面的需求。银行在支付等关键环节的积极参与也能促使整个跨境电商产业链逐步完善。浦发银行交易银行部总经理杨斌表示，与传统电商相比，商业银行在金融服务方面拥有诸多先天优势，如庞大的网点、丰富的、强大的数据获取和处理能力等。

对于行业政策的变动，工行前海分行跨境电商负责人表示，虽然近期跨境电商税改和正面清单实施后交易笔数有所下降，但由于单价上升，总交易金额基本持平。负责人还透露，银行的外汇业务优势可以降低跨境电商企业的资金成本，供应链金融服务可以帮助解决资金流转问题，国有大行的海外分支机构可以为跨境电商提供更全面的服务。

跨境电商正站在投资风口，不断有资本注入。融资并非成功的通行证，如何在激烈的竞争中脱颖而出，考验的是各家跨境电商的核心竞争力。据数据显示，过去几年里，获得融资的跨境电商企业众多，但具有差异化定位和核心竞争力的企业仍然稀缺。投资人在寻找投资标的时，会更关注企业的品牌定位、渠道资源、全球物流仓储布局等因素。

部分跨境电商企业已经借助资本的力量实现了快速发展。例如，有棵树和傲基电商等企业的净利润增长显著。随着新三板分层的落地，部分跨境电商企业已达到创新层标准。不少上市公司也将跨境电商作为拥抱“互联网+”的新业务方向，但大多将其作为新的利润增长点而非核心主营业务。业内人士认为，跨境电商行业的资本化才刚刚开始。