2025年跨境618收成惨淡，背后原因究竟为何？

近期，关于2024年618购物节的讨论热度持续上升，不少声音将其称为“最难”的一届618。这一届的618似乎流量不佳，销量也不尽如人意，甚至不及某些活动的表现。要知道，618作为最大的购物狂欢节之一，虽然起源于国内电商平台，但逐渐吸引了众多跨境电商的参与，如速卖通、TEMU和亚马逊等。那么，究竟为何今年的618会如此惨淡呢？

让我们回顾一下什么是618。

618起源于中国电商平台京东的促销活动，后来逐渐发展成为国内电商的一大购物狂欢节，像双11一样备受瞩目。随着时间的推移，越来越多的电商平台参与其中，包括一些跨境电商平台如速卖通和亚马逊等。每年的活动期间，各大平台都会推出大力度的促销活动。

今年的速卖通618大促从6月1日开始，一直持续到大约23号左右结束。这场看似有利于商家的大促活动却引发了跨境卖家的诸多抱怨。尤其是当速卖通官宣了贝克汉姆的代言和冠名欧洲杯后，实际效果并未达到预期效果。一位卖足球袜的商家表示某款足球袜的销量火爆，但并非所有商家都能有如此好运。许多跨境卖家对这次活动的流量和销售额表示失望。据某位速卖通头部卖家反映，活动期间流量并未明显提升，反而有所下滑。有商家认为这次活动战线过长，反而效果不佳。谷歌趋势数据显示，今年关于“618”的搜索热度相较于去年同期有所下滑。与此一些卖家对站内的推广效果并不满意，纷纷寻求站外的推广机会。尽管站内为商家提供了一定的流量支持，但今年似乎并未发挥明显作用。商家不得不寻找其他方式提高曝光率和销售额。这种低迷状况在近年来还影响到传统电商平台所面临的流量压力增长之下形成了巨大的落差今年的特殊情况就是空前的历史景象很少有电商平台能在此次压力测试中占据上风连续多次喜人的成果突地一日消逝似有难关在先无人觉得稀奇速卖通和其他跨境电商平台的惨淡业绩不仅体现在数字上背后的原因也是多方面的首先是欧洲杯这一盛事分散了大部分消费者的注意力虽然贝克汉姆的代言在某种程度上增加了关注度但相比起足球盛事购物的吸引力显得微不足道此外社交电商和直播带货的兴起对传统电商造成了冲击也是今年618大促生意惨淡的原因之一之一今年速卖通等平台的业绩爆冷让许多卖家措手不及库存积压运营成本上升等问题逐渐浮现出来虽然我们不能简单地将今年的情况与亚马逊会员日或黑色星期五等国际大热的购物节相比但我们不禁思考明年的电商平台形势将会如何传统电商平台如何应对挑战而跨境电商是否仍然值得投入值得我们深思。以上内容仅代表个人观点如有其他观点欢迎交流和探讨。（来源：亚哥说跨境）