跨境进口电商热潮之下，准备不足的风险隐现 2025展望

近日，“走秀网”的CEO纪文泓心情颇为愉悦，这主要得益于海关总署的新政策。

从8月1日起，海关总署发布的《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》在全国范围内正式实施。这一政策为从事跨境电商的企业和个人提供了法律支持，同时也对代购行为给出了明确的界定。现在，流行于朋友圈的代购被视为，每个人都可以进行举报。

纪文泓在接受《二十一世纪商业评论》采访时表示：“这意味着规则更加透明，我们这种正规交易的平台就不会受到非法代购在价格上的压制。”

回顾走秀网的发展历程，自2012年起，其逐渐转变了奢侈品电商的定位，开始转型为海外品牌商城，主要提供进口的中高端商品。这一转型与中国海外代购需求的迅猛增长密切相关。

据中国电子商务研究中心的数据，从2010年到2013年，中国海外代购交易额从120亿元增长到700多亿元。与此以支付宝支付的跨境进口电商（又称“海淘”）交易量也呈现爆发式增长。

政策的利好也推动了海淘的快速发展。国家发改委与海关总署联手，推出了一系列促进跨境电商发展的文件，并在全国范围内批准了5个跨境电商试点城市。地方也提供了各种补贴支持。在这种背景下，海淘被视为“中国电子商务最后的蓝海”。

在跨境进口电商领域耕耘了5年的洋码头CEO曾碧波也感受到了这种热度。他觉得今年的跨境进口电商在中国受到了和资本的过度热捧。在满足中国消费者跨境购物的需求方面，他们还面临很多挑战。尽管电商大平台如京东、天猫等在争夺市场份额，创业者和投资人也很看好这个领域。比如天使湾创投、创新工场等知名投资机构都在海淘领域进行了投资。尽管资本火热，但在上游资源的整合上仍存在很多问题。一些知名的电商平台频频爆出售假风波。消费者对于海外购物的需求主要是追求货真价廉的商品。由于授权渠道的限制和供应链的复杂性，一些电商平台难以保证所有商品都是正品。走秀网深知这一点的重要性，他们努力与品牌商合作并建立了采购、检验等一系列流程来保证商品质量。尽管如此仍难以做到对所有商品进行逐一检验这给他们的业务带来了很大的挑战。此外海外品牌商对跨境进口电商持抵触态度因为这会冲击他们在中国的零售渠道这也是整个行业面临的挑战之一。洋码头等电商平台努力通过与海外中小供应商合作逐步拓展业务并努力确保商品质量但也难以完全杜绝假货问题。未来随着国内消费能力的提升和跨境购物需求的增强行业格局将发生变化海外品牌商也将不得不适应新的游戏规则与电商平台进行更紧密的合作以满足消费者的需求。关注外贸行业微信号【jinfengkou】获取更多行业资讯。