网文出海新模式与IP生态链洞察：中国网文企业全球化布局展望至2025年战略洞察报告

在中国，网络文学经常被视为文学鄙视链的底端。在国外，许多外国人对中国的网络文学小说世界产生了浓厚的兴趣，甚至有人将其与美国好莱坞、、韩国电视剧并称为世界四大文化创意产业。

随着中国网络文学行业的快速发展，越来越多的中国网络文学企业开始进军海外市场，网络文学已经成为中国书籍漫画应用出海的热门领域。根据Sensor Tower的数据，2022年1-8月，红果书籍漫画应用发行商海外收入TOP 10中，超过8款应用都属于网络文学应用。

网络文学出海的市场规模在默默中逐年攀升，越来越多的海外用户开始接触中国网络小说。那么，网络文学出海究竟潜藏着怎样的潜力呢？

一、网络文学出海市场洞察

根据Sensor Tower发布的《2022年书籍漫画应用市场洞察》报告，全球书籍漫画应用收入受到新冠疫情影响逐渐攀升，2021年再度增长45.8%，突破24亿美元。在2022年1-8月，全球书籍漫画应用收入达到18亿美元，较去年同期上涨13.9%。

从全球市场来看，亚洲市场是全球书籍漫画应用收入最高的地区，其中日本市场的占比最高。以美国为代表的北美地区和拉丁美洲的书籍漫画应用收入和下载量也表现出强劲的增长势头。

在中国书籍漫画应用出海的市场中，网络文学成为了热门赛道。来自中文在线的Chapters、起点国际Webnovel和畅读科技旗下MoboReader等应用在海外收入排名中名列前茅。特别是美国和印尼，成为中国网络文学出海的重要市场。

二、网络文学出海的模式与IP生态链洞察

网络文学出海的历程可以追溯至我国优秀网络文学作品在海外的实体版权出售，主要经历了版权出海、文本出海和生态出海三个阶段。

目前，中国网络文学的出海模式主要为内容出海和生态出海的“两条腿走路”模式。伴随着网文产业业态的输出，中国网文在海外的影响力逐渐增强，呈现出多语言、多形态、有规模的发展趋势。

中国的网文IP生态链已经相对成熟，网络文学作为重要的文化内容源头，带动了影视、动漫、游戏、广播剧有声书等下游产业的发展。

海外网文阅读平台的商业模式主要以内容付费为主，占比高达80%，主要包括按章节付费、VIP包月付费和浏览广告解锁章节等付费订阅模式。

三、网文出海头部品牌案例

阅文集团：积极推动海外原创发展，建立海外平台“起点国际”，将中国网络文学推广到世界各地。

中文在线：推出多种语种的互动式视觉阅读平台Chapters，针对海外本土市场特征，培养符合当地文化的优质IP，打造全方位、立体化的对外传播体系。

掌阅科技：推出产品iReader，致力于推动海外产品内容本地化，加强国际版权合作，输出优质作品，覆盖多个“一带一路”沿线国家及地区。

四、小结

随着网络文学市场的前景日益广阔，出海题材也更加多元化，从最初的玄幻奇幻与都市言情走向科幻、体育、游戏以及LGBT等细分题材。相信未来的中国网文出海将不仅仅是文字内容方面的出海，还将涵盖复合型IP衍生品的出海以及中国文化的出海。

（来源：网红营销克里塞）（注：以上内容属作者个人观点，不代表风口星跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。）