跨知通出海品牌研究院发布中国跨境出海电商品牌竞争力报告：20强解析

在第三个中国品牌日之际，浙江商务厅与杭州跨境电商综合试验办的指导下，跨知通联合国贸数字、浙江省电子商务促进会及连连支付等合作伙伴，成功举办了OutrunBrand第二届中国出海品牌价值论坛。此次论坛规模宏大，级别更高，与会人员众多，成为了跨境电商品牌出海的盛大交流平台。

一、论坛盛况与亮点

此次论坛汇聚了众多业界精英及官员，包括跨知通CEO高进军在内的多位行业知名人士共同探讨跨境电商的未来发展。论坛的最大亮点在于跨知通出海品牌研究院发布的“OutrunBrand 2019中国跨境电商出海品牌30强推荐榜”。这份榜单基于知识产权价值评估、品牌词网络搜索指数、海外线上销售占比等多项指标综合评定，充分反映了企业的研发能力和品牌在海外的知识产权布局。

二、品牌价值与行业分布

与去年相比，今年的上榜品牌有所变化，其中10个品牌落选，10个新品牌上榜，显示出跨境电商领域的激烈竞争。从行业分布来看，上榜品牌主要集中于在线零售和消费电子行业，其他行业如线上快时尚、智能设备、户外运动、家居用品、母婴玩具等也有所涉及。品牌产业化效应愈发明显，资本、人才和市场等要素日益向少数几个甚至一个行业集聚。

三、产品品牌与渠道品牌

从品牌类型来看，产品品牌和渠道品牌在榜单上的比例有所变化。产品品牌增多，渠道去品牌化趋势显现。这一现象背后有多重原因，一方面是全球性跨境电商头部平台的马太效应加剧，挤压了多数渠道品牌的市场空间；另一方面则是我国制造业整体设计研发能力的提升，越来越多的企业树立产品为王的理念，打造高质量产品，赢得了海外消费者的青睐。

四、地区分布与优势变化

在地区分布方面，深圳依然占据着主导地位，但相对优势有所降低。与此长三角地区尤其是浙江地区的跨境电商发展迅速，已经开始对标深圳，开启追赶模式。浙江的多个品牌如遨森、欧绒莱、乐歌等在论坛中备受瞩目。这些品牌以其优质的产品和创新的服务在海外市场取得了显著的成就。

五、浙江品牌的出色表现

特别值得一提的是浙江的品牌，执御、遨森、欧绒莱等均入选了榜单。这些企业在海外市场有着广泛的覆盖和较高的知名度。以遨森为例，其业务覆盖欧美等多个发达国家，去年在新三板挂牌上市并保持了强劲的增长势头。欧绒莱的产品在亚马逊上受到消费者的高度评价，甚至引起了主流媒体的报道。而乐歌则是一家国家高新技术企业，专注于人体工学技术的创新和应用。

六、未来展望

此次论坛为跨境电商品牌出海营造了良好的生态和交流平台。随着跨境电商的不断发展，品牌建设和知识产权保护将越来越受到企业的重视。未来，期待更多的中国品牌能够在海外市场崭露头角，为消费者带来更多优质的产品和服务。

第二届中国出海品牌价值论坛的举办为跨境电商品牌的成长和发展提供了宝贵的交流和学习的机会。通过分享成功经验和探讨行业趋势，与会者们共同为中国品牌的出海之路贡献智慧和力量。