中国制造”缺什么？中国人买空海外超市，指甲刀都海淘”

今年“双11”，天猫国际开场仅十分钟，便售出了来自41个国家的2605个海外商品，其中进口牛奶售出300个集装箱、美国好奇纸尿裤售出80万包。这一景象揭示了中国跨境消费的新趋势。

据国家旅游局统计，我国公民境外消费额在2014年首次突破1万亿元，越来越多的国人参与到海外购物中。这一现象不仅仅体现在网络购物的火爆，在德国、日本、西班牙等地的品牌实体店、免税店，同样出现了抢购热潮，连一些热门商品都被抢购一空。

深入调查后，我们发现国人海外购物的对象已经发生了显著变化。从过去主要购买高端奢侈品到现在的生活必需品成为购物标配，从品牌消费转向品质消费。在东京的一家免税店内，面膜、护手霜、眼霜等商品刚刚上架就被中国游客抢购一空，商家甚至不得不实施限购措施。在欧洲国家的生活超市中，刀具、锅铲、洗衣粉等日常用品也成为中国游客的热门选择。

一位在上海工作的王女士在国庆期间前往东京购物，花费4万元人民币购买了药品、家具用品以及电饭锅、马桶盖等商品。可见现在海外购物的范围已经不再局限于奢侈品。

吸引消费者购买的主要因素仍然是质量。一位游客表示，虽然国外日用品的价格略高于国内同类产品，但质量确实更好，使用起来更放心。许多消费者更看重生活的品质。

除了价格优势，海外购物的吸引力还在于国内高端零售业发展的滞后。国内高端零售业尚未充分发挥吸引高端购买力回流的作用。从根本上讲，这反映出我国高端零售行业和产业界在应对消费升级方面的不足。随着物价水平的提升，许多中国制造的产品在价格和品质上并未同步提升，导致性价比相对下降。

专家指出，要引导跨境消费回流，不仅需要增加消费，更要惠及整个产业链。应该推动中国制造水平的提升，走精品工业路线，使中国制造、中国品牌真正受到国内高端消费者的认可。为此，已经采取了一系列措施，如降低进口商品关税、消费税，增设和恢复口岸进境免税店等。专家建议，在供给方面提升品质监管和技术水平，在需求方面推进国内商贸流通企业税费的减免，降低流通环节的直接和间接税负，从而降低终端售价。应该向国人开放免税政策，允许即将出境的国人在市内免税店购物。这些措施有望引导国际扫货客回流，并提升中国制造的竞争力。