亚马逊透明计划：一国备案驱动多国保护行动，高效防御跟卖威胁保护权益新举措

透明计划，旨在保护品牌卖家及其消费者，现已从原先仅覆盖北美地区，扩展至北美、英法德意西五国、印度及加拿大等站点。这一变革为品牌保护和消费者购物体验带来了新的可能性。

据多数商家的反馈，透明计划在预防跟卖方面表现优异，同时也有助于提升产品品牌的形象。那么，透明计划是如何运作的，又是如何打击假冒产品的呢？

透明计划是亚马逊官方推出的服务，其目的是为主动为品牌方提供防伪保护。消费者通过扫描商品包装上的Transparency防伪码，可以轻松鉴别产品真伪，享受更加放心的购物体验。

现在，商家可以选择部分ASIN加入透明计划，而非整个店铺。加入的ASIN产品包装上都将贴上独特的Transparency防伪码。这个防伪码是难以复制的26位代码，每个二维码都是唯一的。例如，如果这个ASIN有1000件货，那么就会有1000个不同的二维码，从而有效保护品牌及其产品。

透明计划的保护机制分为两部分：FBA和自发货。对于非授权卖家想要自发货跟卖，创建报价时需要验证该品牌ASIN的至少5个不同二维码，验证成功后才能进行跟卖。而对于FBA（入FBA仓库），如果无法识别或没有二维码，将无法入库并删除购物车信息。

消费者使用亚马逊的手机购物APP扫描二维码，绿色?表示正品，红色×则表示无法验证真伪。正品的扫描结果还会显示产品和品牌信息，并提供了扫码留评的通道，进一步增强了消费者的购物体验。

目前开通透明计划的站点包括北美、欧洲五国、加拿大和印度等地区。日本站点暂时还未加入。而要加入透明计划，商家需满足一定条件：必须是品牌持有人并在亚马逊任意站点完成品牌备案。只要在一个亚马逊站点完成备案，其他开通了透明计划的站点均可选择加入。

为了快速完成亚马逊备案，有两种方法值得考虑：一是现场购买商标后立即备案；二是考虑注册英国商标，其注册时效较快，大约4个月即可完成，备案后再加入透明计划。

透明计划为品牌卖家和消费者提供了一个更加安全、便捷的购物环境。其独特的防伪机制和全球覆盖的范围，为品牌保护和消费者权益维护带来了新的解决方案。不过需要强调的是，上述内容仅为作者的个人观点，不代表其他机构立场。本文已获得原作者授权转载，转载请事先征得原作者同意。