利用移动端开发外贸客户，探索香港贸发局Appgazine的新机遇2025

随着智能手机和平板电脑的普及，人们的生活习惯和企业营销手段正在发生深刻变化。广告市场也开始逐渐向移动平台转移。据市场研究公司eMarketer发布的数据显示，全球移动广告支出在2013年已经接近180亿美元，较2012年增长105%，预计到2014年将再增长75.1%，达到约四分之一的全球数字广告支出份额。对此趋势，香港贸发局积极应对，展示了强大的移动营销实力。

随着用户在智能手机和平板电脑上花费的时间快速增加，买家的采购习惯也在发生变化，追求实时信息成为主流。为此，香港贸发局的产品杂志开始转型，不仅每年发行超过20种产品杂志和行业特刊，而且早在2008年就借助网络技术提供产品杂志的电子版（eMagazine）。并且在2011年推出了全球首个B2B移动应用程序“Appgazine”，为全球的买家提供便捷的采购渠道，同时为供应商创造无限的商机。

“Appgazine”具备多项功能，方便买家随时随地通过手机和平板电脑浏览供应商资料并进行采购。买家可以通过关键字搜索相关产品，利用多种功能记录查询要点，观看广告短片，以及进行即时询盘。为了增强买家的购买意愿，电子版产品杂志的广告以多媒体形式展现，融入多项互动功能，使产品信息以360o转动照片或短片形式生动展示，使品牌形象及产品特色更加突出。

为了满足外贸发展趋势和买家采购习惯的变化，多渠道推广宣传是外贸企业拓展商机的必然选择。香港贸发局利用二维码串联不同的外贸推广平台，并加强不同渠道间的整合和互动。买家只需使用智能手机或平板电脑扫描展览会参展商或产品杂志广告商的专属二维码，即可连接到供应商在贸发网上的专属网页，进一步了解供应商的资料并建立联系。

面对汹涌的移动浪潮，外贸企业必须具备实时营销的能力。来自秘鲁的乐器和电子产品店Musikal S.A.C. & InterSAC的老板Jorge King表示，使用贸发局产品杂志的iPhone App在线搜寻供应商非常快捷简单，可以大大简化采购程序并节省时间。同样，英国游戏、玩具制造公司Paladone Products的供应经理Dee Vaughan也表示，移动程式中的供应商资料丰富多样，搜索工具大大提高了采购效率。

随着人们在移动端的时间消耗增加，更多样化的广告形式将会出现。为了提高效率和买家满意度，外贸企业必须善用移动装置，在营销方面发挥创新力量。为了了解更多关于香港贸发局的服务，请访问其官网www./prc。