阿里巴巴再创新节日，审美疲劳了吗？关注其创新力量与思考深度

从2009年的双十一购物狂欢节开始，阿里巴巴便不断创造出新的电商节日，如双十二、年货节等，每个节日背后都带有浓厚的促销色彩。而最新创制的“淘宝造物节”，更是展现了阿里巴巴在年轻人市场的新尝试。

这场定于7月22日至24日，名为“淘宝造物节”的线下活动在上海世博展览馆盛大举行。活动汇集了72家淘宝原创店铺，涵盖了诸多领域，如故宫IP、创意产品等，更有众多明星助阵。这次活动的核心定位是年轻人和创造力，旨在打造一个展示创意和个性的平台。

那么，为何需要再造一个节日呢？答案很明显，那就是年轻人。阿里巴巴比任何时候都更想抓住这个庞大的消费群体。以胡周斌的3D打印饰品店为例，他的创业故事正是阿里巴巴重视年轻创业者的缩影。这样的商家和产品正是淘宝造物节想要展示的，代表着新鲜、创新和个性。

淘宝造物节不仅仅是购物节，更是科技的盛宴。阿里巴巴的Buy+虚拟现实购物技术将首次对外展示，引领购物进入全新时代。与亚马逊不同，淘宝更注重社区化、内容化，鼓励用户分享、参与讨论，打造围绕购物的社区。这次造物节是淘宝转型的一次公开宣言，展示了淘宝未来的发展方向。

除了展示创新产品，淘宝造物节也是给年轻创业者一个展示平台的机会。目前，淘宝上90后创业者已经超过三分之一，他们有的是独立设计师、原创IP制造者等。淘宝希望通过造物节给他们更多品牌露出的机会。淘宝还推出了新的会员体系和评价体系，鼓励用户互动，打造社区化的购物体验。

直播也是淘宝转型内容电商的重要一环。作为内容产生产品，淘宝直播已经取得了不错的成绩，未来两年内九成网红都会加入淘宝直播。直播在造物节中也是必不可少的环节，通过各种形式的直播吸引更多用户关注和参与。

淘宝造物节不仅仅是一个购物节，更是一个展示年轻人创新和创意的平台。通过一系列的新产品和服务，阿里巴巴正努力打造一个充满活力和创新的生态系统，吸引更多的年轻用户参与其中。这是一个令人期待的开始，也标志着阿里巴巴在电商领域的又一次创新尝试。更大规模的电商危机源自众多垂直电商平台的崛起。比如，小红书和洋码头等跨境电商正迅猛扩张；以“次元仓”为代表的二次元电商平台也吸引了越来越多的年轻用户。就连近期备受争议的神奇百货，也着眼于泛二次元电商领域的发展。尽管这些平台的规模无法与阿里巴巴相提并论，但年轻消费者才是未来的主力军。淘宝，这个已经走过13年历程的平台，必须做出更加时尚、前卫的变革，以吸引年轻消费者的目光。

7月22日，备受瞩目的造物节盛大开幕。目前尚无法从广泛的用户反馈中判断此次造物节是否完全符合年轻人的期待，但淘宝已经为此付出了诸多尝试。

除了上述对年轻用户的争夺以及淘宝自我革新的需求外，阿里巴巴举办造物节还有其更深层次的商业逻辑。

虽然淘宝方面强调此次活动为单纯的线下活动，但仔细观察不难发现，线上配合营销的策略也在同步进行，参与活动的72家店铺也进行了5-8折的促销。线上线下协同作战，很可能像双十一晚会一样产生联动效应。

在造物节发布会上，阿里无线事业部的资深技术总监庄卓然宣布了GM Lab正式启用的消息。GM Lab即GnomeMagic Lab，自今年3月开始组建，专注于VR/AR技术的研发。阿里巴巴正在努力打造技术驱动的品牌形象。

造物节中的热点创意产品和技术很多都属于非标准化商品，流量和物流等问题难以预测和控制。这些商品货量小且分散，是否适合采用平台式销售模式仍在探索阶段。

一旦阿里巴巴掌握非标品的优势，未来发展将更加值得期待。毕竟，以3C产品起家的京东在标准化商品领域仍有优势，尽管有天猫电器城的对抗，但京东一直在通过各类活动拓展其在非3C领域的优势，双方都在不断渗透和竞争。

关于备受关注的618购物节，年中这个时间节点上，阿里巴巴确实缺少一个与之匹敌的“节日”，虽然天猫品牌日营销活动不断，但似乎与618的规模和影响力并不在一个层级。对于这一问题，阿里巴巴回应称两者是完全不同的概念。

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