双十一跨境电商争抢人才不歇 抢完双11又迎黑五”热潮备战纪实拟

如今跨境电商早已过了荒蛮生长期，国家出台一系列政策规范行业，用户对商品和服务质量提出更高要求。跨境电商之间的竞争硝烟弥漫，有的品类更丰富，有的平台更信得过，最终谁会脱颖而出还不一定。

每年的下半年，都是跨境电商重要的发力点，其中包括双11和紧随其后的“黑色星期五”两个“节日”。电商们已经大招频发，如亚马逊中国推出Prime会员，网易考拉海购启动首个“洋货”双11。

受双11的影响，中国消费者已经养成了集中大量消费的习惯，跨境电商的参与顺应了国内形式。但就该市场而言，最终只有少数跨境电商能脱颖而出做大做强。

下半年节日有点多分羹双11备战“黑五”，2016双11前夕，亚马逊推出Prime会员服务，网易考拉宣布将4亿资源投入“11.11超级洋货节”。跨境电商集体“搅动”双11的意图是为了吸引用户的注意力、扩大影响力，在一定程度上促进自己营收的增长。

对跨境电商来说，下半年一直都是重要的发力点，不光是因为双11，更包括紧随其后的“黑五”。电商兴起后，“黑五”便演变成了规模更大的消费狂欢节。

跨境电商在近一年的发展速度较快，今年参加双11的力度也会更大。但是双11是国内电商的促销节点，对很多跨境电商来讲，除了双11还在关注‘黑五’的活动。

相比同业竞争跨境电商更容易受政策影响，商务部在今年3月下旬公布了跨境电商新政，随后多个部门公布了《跨境电子商务零售进口商品清单》，这些调整被业内认为将对跨境电商行业带来一定冲击。

政策带来的冲击有多大？近日易观发布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告2016年第2季度》显示，2016年第2季度，中国跨境进口零售电商市场规模为686.4亿元，环比降低4.1%。报告预计第3季度的市场规模将比第2季度有一定的增长。

对跨境电商来说，自营与平台混战最终只有少数能做大。平台型的代表包括天猫国际、淘宝全球购，京东全球购、苏宁海外购等；自营型的代表则包括网易考拉、亚马逊海外购，还有众多创业公司做的垂直型跨境电商。平台型跨境电商的供应商来源相对更宽泛，品类上更加丰富，在品类的扩充效率上也更加快捷。而自营型跨境电商虽然在品类扩展的数量和速度上相对平台型不太占优势，但是可以全程参与和把控供应、仓储、物流、交易和售后等跨境交易的全过程。

跨境电商在不断地对用户进行市场教育，这意味着用户对跨境电商的认识逐步清晰，并会有源源不断的新用户涌入到跨境消费领域，市场活力逐步增强。跨境电商在整个电商体系中所占的比例将会越来越大，也会有越来越多的企业参与进市场竞争。但是只有少数的厂商能凭借强大的资源，或在某个领域的精耕细作脱颖而出。