网红新势力时代：如何有效合作推广品牌与红人联盟？

在上一篇文章中，我们深入探讨了海外网红营销的力量以及如何找到合适的红人合作。今天，我们将继续这一话题，分享如何利用红人资源，在Facebook和Instagram平台上通过广告营销扩大品牌影响力。

值得注意的是，深扎红人聚集地Instagram仍然是投放网红营销广告的首选平台。根据Influencer Marketing Hub的调研，超过90%的广告都会选择Instagram作为投放平台之一。这显示了Instagram在网红营销中的巨大潜力。

仅仅让网红在Facebook或Instagram上发布带有品牌标签的照片或快拍，是行不通的。因为广告的核心受众可能并不是与网红互动最频繁的活跃粉丝，而且一旦网红删帖，广告推广就会受到限制。

为了解决这个问题，一种有效的方法是将红人的粉丝转化为自己的广告自定义受众，同时让红人提供推广素材，如开箱视频等。这样，广告主可以在广告后台自行编辑广告内容，决定广告的上线时间，掌握主动权。

以下是与红人合作共享Facebook和Instagram自定义受众的详细步骤：

一、设置自定义受众范围：在一开始，建议将此项写入合同中，以避免不必要的纠纷。与红人达成共识后，索要其Facebook和Instagram账号的授权，创建与账号互动的用户创建自定义受众，该受众至少要有1000人。从30天内有过互动的用户开始，若人数不足，则扩大范围至90天，最长设置时间为365天。

二、请求红人自定义受众的共享权限：打开Facebook Ads Manager，点击“受众”菜单，选择“创建自定义受众”。在创建自定义受众的窗口，选择Instagram账户或Facebook公共主页作为受众来源。在下拉列表中选择“与专业账号互动过的所有人”，填写天数（推荐30天），命名受众并保存。然后，提供你的15位数字ID给红人进行共享。

三、获取红人广告创意素材：在设置广告样式前，建议从红人那里获取推广用的素材，如已经拍摄并发布的推广视频或照片等。高质量的广告创意应包括产品/服务与网红同框的照片、网红使用广告主产品的开箱视频等。

四、设置Instagram广告系列：将广告目标设为覆盖率，尽可能触达更多的网红忠实粉丝。例如，如果推广的是护肤品，目标受众是年轻女性，可以在广告组层级上缩小自定义受众的抓取范围。为了进一步提高定位精度，还可以在广告层级中选择该自定义受众，并激活“细分定位”。根据红人的共享自定义受众人数，选择合适的营销目标，如覆盖人数、流量、转化量等。

五、广告的创意技巧：在广告中显示限时优惠、强调数量有限等促销信息。直接提及合作红人的名字，增加红人在广告中的存在感。“轮播广告”也是一种有效的技巧，第一页使用网红推广用的照片/视频，其余素材使用网站产品图。

通过与红人共享受众，广告主可以掌握更多的主动权，在Instagram上做网红营销推广更加灵活。以上就是在Facebook和Instagram做网红营销推广的技巧。如有疑问，欢迎留言交流。

（来源：原创文章）