破产后重生路艰难，西尔斯新Logo遭网友调侃

数年来困顿不已的百货零售商Sears（西尔斯）在去年秋上奏破产重组的乐章，为摆脱公众负面印象，Sears正计划进行品牌重塑。上周推出的新商标便是此计划的一部分，具体形象如下：

公众对新商标的看法褒贬不均。在媒体及社交平台上，有声音指出新商标与度假租赁平台Airbnb相似度较高。据报道，Sears在Facebook上曾解释称，该标志代表“一个家、拥抱与心灵的集合”，“象征着打造家园和生活必需的一切！”但该帖子似乎已被删除。

Sears最近开办了一系列的Home＆Life商店概念店，同时实施其他举措为其品牌注入新活力。据《华尔街日报》透露，Eddie Lampert控股的这家零售商自几个贷款方获得了一笔为期三年的八亿美元贷款，旨在用于其余店铺的翻新和经营。

时间的长河将见证Sears剩余店铺的潜力如何。当前，Sears的品牌重塑、新贷款和新店开业以及新的Craftsman和DieHard品牌产品线的推出，都在努力改善其现有业务。客户对徽标变更的反应过于敏感和困惑，这反映了Sears以及其他拥有传统品牌和商业模式的零售商所面临的困境。

Sears的客户群体在过去十年中急剧下滑，而早在很久之前用户数量就已经开始减少。试图赢得新年轻客户的举措可能会疏远现有的消费者。与Sears情况相似的，百货商店零售商JC Penney也在试图获得年轻购物者的青睐过程中遇到了难题。

与此Gymboree（美国一家儿童教育公司）在经历破产风波后也开始了产品和形象的转型尝试。虽然它所面临的挑战与百货连锁店不同，但其案例依然有借鉴意义。Gymboree在客户对其不断变化的风格犹豫不决中失去了先机，最终再次陷入破产困境，这无疑给零售业带来了不小的冲击。

根据美国破产法第11章规定，Sears以“新西尔斯”（Trasform Holdco）为被告提起诉讼，要求其赔偿五千七百五十万美元。Sears还指责因合同被违反而被迫出售。老Sears指责Lampert及其对冲基金ESL Investments剥离了该公司数十亿美元的资产，而Lampert和ESL对此说法予以否认。

Sears因推出新的Craftsman工具系列产品而遭到Black&Decker公司的诉讼。Black&Decker声称早在2017年就已从Sears手中收购了Craftsman品牌，并指责Sears违反合同和商标侵权。Sears的高级管理人员Peter Boutros在发布新系列产品前的声明中坚称Sears才是“各类Craftsman产品的真正发源地”。

（编译/由风口星网凌梓悦整理发布）

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