双十一狂欢季：跨境电商崛起成为新主角！

提到淘宝、天猫的“双十一”大促，许多人仍然意犹未尽在去年350亿的成交额中，当然也格外期待今年的“双十一”能够再创辉煌。

有消息称，今年的“双十一”将更有“国际味”，因为阿里旗下的跨境电商平台“全球速卖通”将首次参与这场举世瞩目的电子商务大促销。阿里巴巴有望将这一原本仅属于中国的网购狂欢日，打造成全球性的网购狂欢日。

风口星网获悉，今年阿里集团将联合淘宝、天猫和全球速卖通，一起打造全球性的“双十一”年终大促，阿里巴巴将会在当天买断全球优质流量，帮助中国卖家将产品销往全世界。

速卖通加盟“双十一”大促

风口星网从9月10日召开的“全球速卖通2014年中大会（广州峰会）”现场了解到，全球速卖通参与今年“双十一”大促是该峰会的一大亮点。据介绍，速卖通“双十一”大促将于10月15日-11月10日进行市场预热，其中10月28日-11月10日为站内全面预热期。

速卖通方面告诉风口星网，本次“双十一”核心主题为“百万商品，全球包邮”。据透露，今年“双十一”大促中，依然会推出大量的5折商品，但相较以往，这一次买家除了能在主会场看到5折商品外，主搜索还将会优先展示真实折扣在5折的商品。速卖通平台还将青睐主流国家包邮的商品，会针对买家的IP进行免邮推荐。

对此，贝斯兰琪（福建）婴幼儿用品商贸有限公司电商运营徐总告诉风口星网说：“传统‘双十一’大促是以天猫打头阵，且速卖通的8.19大促才刚过去不久，因此部分卖家对于速卖通加入‘双十一’大促颇感不解。其实，对于阿里巴巴而言，速卖通加入‘双十一’大促的好处很多。我们都知道，阿里集团即将在美国上市，速卖通的加入有利其第一阶段财务报告的更加完美。要将中国‘双十一’全民购物狂欢节升级为全球性的购物季，速卖通的加入实为必然，也有利于拉动阿里整体股价的上升。除此之外，天猫正在转型走国际品牌路线，阿里三巨头联盟玩大促，有利于吸引更多的国外流量引入到天猫推动转型。”

卡莱(梅州)橡胶制品有限公司计划部主管董鹏也表示，速卖通是阿里的门面，也是阿里的名片，如果业绩做得非常好，除了赢得客户，更会赢得股票的上涨。“业绩的好坏是决定其能否成功上市的关键，良好的经营业绩是企业成功上市的重要保证，也是企业成功上市后决定其股价的主要因素。企业要想上市，必须在业绩方面有一个精细的筹划。首先是企业的经营规模，经营规模是决定阿里上市的一个主要指标。其次是盈利能力，盈利能力直接影响上市后股票的股价，因此盈利能力是阿里上市的关键指标。阿里会借助这次速卖通参加‘双十一’大促的机会，把这两个指标打造得美艳绝伦。”他说。

有推广，有流量，还要有物流支持

大促来临之际，卖家主要担忧的因素有两方面：一是引流，二是物流。据介绍，在大促预热期间，阿里集团不仅覆盖全球所有大流量网站，且将会把重点多语言国家的在线优质流量买断，同时配合线下广告的覆盖，将重点市场引爆，包括户外广告、地铁广告、联名银行卡、终端机、各地区邮局等等。俄罗斯、西班牙、印尼等国，都会根据当地买家的特色进行不同的传播宣传。

众所周知，如今对于消费者而言，物流配送环节在整个购物过程中的地位已经越来越重要，而对用户体验追求越来越高的消费者而言，物流配送方面的服务质量甚至要比电商主打低价更受欢迎。

董鹏对风口星网说：“如今，在不少网购一族看来，首先希望购买到的商品能在运输过程中质量得到保证；消费者希望购买的商品能以最快的速度到达；消费者希望得到良好的物流服务态度。个人预计，速卖通将通过空运、陆运等干线资源整合，完成核心区域间干线运输提速，在货物流量较大的区域提前进行运力储备及备份，确保‘双十一’期间运营稳定；面向业内其他平台的卖家，开放物流服务。”

卖家积极备战，刷新成交额纪录不是问题

能否在大促期间运营得当，赚得盆满钵满，卖家前期准备工作起着关键性作用。徐总告诉风口星网：“去年‘双十一’350亿的成交额，今年新添速卖通平台，突破400亿不是问题。在参与母婴产品‘双十一’大促的发布会上，相关人士就有介绍了本次大促的备战。从近几个月天猫引进许多国际品牌，以及从今年8月中旬就开始的天猫大促广告可以看出，今年‘双十一’大促的整体力度都有大幅提升，速卖通也将在这股力量的推动下，迸发出更大的能量。”

据介绍，相较于速卖通的