速卖通上半年大事件回顾：品牌+企业”策略引领，成功吸引千家天猫商家入驻，共筑2025新篇章

【编者提醒】在2016年上半年，各大出口电商平台逐渐停止了扩张，开始重视平台内部的竞争环境净化和招商入驻标准的规范。以下是对过去半年各大主流平台发生的大事件进行的梳理。若想知道下半年政策和市场走向，请参加2016风口星网跨境电商大会平台领袖圆桌会议及平台招商经理见面会（报名地址：/3NTdpa）。

速卖通的入驻门槛有了新的升级。除了需要企业身份外，还必须拥有品牌才能入驻。速卖通官方宣布，从2016年4月初开始，所有商家必须是以企业身份入驻，个体商家不再被允许；而在今年下半年，企业身份的商家还需要拥有自己的品牌。这意味着商家的准入标准将变为双重标准：企业身份和品牌。

速卖通也在加速商标的全面化进程，品牌的属性将成为必填项。从2016年4月12日起，速卖通平台开始全面实施产品商标化，卖家需要根据当前商标拥有情况逐步完成商标注册申请、添加及审核、资质申请及审核等流程。从5月16日起，速卖通还将上线品牌属性必填功能，以适应平台商标化的进程。

速卖通正式进入B2C时代。年初，阿里巴巴集团全球速卖通事业部总经理沈涤凡在“2016速卖通卖家大会”上提出了“好货通、天下乐”的业务方向，并强调了全新的入驻门槛和考核规则，旨在打造全新平台形象。3月，速卖通向超过2000家已具备海外市场条件的天猫商家发出了入驻邀约，这将全面提升速卖通平台品牌化和标准化的水平。

为了解决商家在品牌注册方面的难题，全球速卖通推出了“阿里创新保”商标申请服务，并开通了马德里商标国际注册。自速卖通转型B2C并设立“企业+品牌”的门槛以来，如何注册品牌、注册哪种品牌等问题成为了商家们关注的焦点。为了帮助他们快捷经济地解决这些问题，全球速卖通正式上线了这项服务。

速卖通还与阿里巴巴旗下的人才招聘服务平台“淘工作”合作，打破了人才需求信息不对称的现象。随着跨境电商行业的繁荣，传统外贸企业纷纷转型，既懂外贸又懂电商的人才变得紧缺。为此，速卖通在“淘工作”平台上开通了行业分类，让卖家可以发布招聘信息，有志于投身跨境电商行业的人才也可以在这里寻找机会。

速卖通还宣布将关闭买家修改评论入口。从2016年5月23日起，速卖通将对评价系统进行升级，关闭买家修改评价入口和评价投诉入口，但平台仍保留删除涉及不当言论的评价的权利。此次升级仅针对升级完成后的评价有效。

速卖通还推出了无线试用频道，通过用户营销、活动营销、口碑营销、商品营销等方式，为商家提升品牌价值和影响力。商家申请试用频道还可以享受优质曝光位、增加店铺收藏量等福利。

速卖通还取消了全店铺打折活动折扣的90天均价限制。自2016年6月16日起，卖家在设定全店铺打折方案时将拥有更多的自主定价权利，以适应平台的品牌化策略。平台还保留了查看打折不成功的产品的功能。

（整理/风口星网 张毅）