海外电商热捧淘宝直播”模式，复制之路能否成功？

淘宝天猫直播风头正劲，但你关注过海外跨境电商平台的直播吗？业内专家预测，2020年将是跨境电商直播的元年。海外直播带货的新风潮正在迅猛崛起，尽管目前还处于发展初期。

目前，海外直播带货主要采取两种模式：社交媒体直播和跨境电商平台站内直播。本文将为你详细介绍速卖通、亚马逊和阿里国际站的直播现状。

一、速卖通

速卖通是率先尝试将中国的直播带货模式复制到海外的跨境电商平台之一。其新版直播功能于2019年7月上线，内容包括时尚穿搭、数码评测、珠宝展示等。至今已开展了万余场直播秀。特别是在今年6月的年中大促活动中，近百万俄罗斯人在线观看了速卖通直播，西班牙和法国市场也表现出了强劲的增长势头。速卖通还计划在未来一年内为全球超过10万名内容创作者和网红达人创造新的就业机会。

二、亚马逊

亚马逊在2019年初就添加了直播功能，但初期并未受到卖家的重视。随着海外社交媒体直播的兴起，亚马逊也开始加强其直播功能。Amazon Live允许卖家通过视频内容进行营销宣传，消费者可以在多个渠道观看直播，并与主播进行互动。亚马逊的直播带货目前仍有限制，比如仅针对美国市场，且大多直播偏向于传统的产品介绍和测评。

三、阿里国际站

今年6月8日，阿里巴巴国际站推出了首届阿里巴巴网交会，尝试线上直播。作为全球最大的B2B跨境电商平台，阿里巴巴国际站连接着中国100个特色产业带和1.5亿海外采购商。此次网交会吸引了全球各地的采购商，展示了阿里巴巴国际站的线上直播首秀。随着活动的深入，阿里巴巴国际站的直播将成为重要的营销手段。

当传统电商运营模式面临获取新流量的挑战时，直播+电商的模式成为了激活现有流量的新途径。海外直播带货对于我们来说还处于初级阶段，但趋势已经形成，未来将会持续发展。商家需要做好准备，把握这一新的营销机遇。

（来源：阿里国际站运营高高手）

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