菲律宾家居热销商品引领东南亚跨境电商增速领跑

联合发布于今年的是谷歌、淡马锡及贝恩公司共同出品的《2020年东南亚数字经济发展概况报告》。此报告详尽描绘了东南亚这一人口数量高达5.83亿的地区，呈现出一个充满生机且持续向前的市场态势。

据统计，东南亚电商领域在2020年规模达到620亿美元，较上年攀升了63%。展望未来，预计至2025年该数值将增至1720亿美元，较初期的预期还要高出12%。特别值得一提的是菲律宾的电商市场，预计在2025年将达到210亿美元，这将成为整个区域的重要增长动力。

在2020年，东南亚地区互联网用户新增数量高达4000万，网络用户总数已突破4亿大关。这意味着已有超过70%的东南亚人口开始享受线上生活并参与线上消费。其中，菲律宾尤为突出，据在线平台的数据显示，Shopee的店铺数量从今年的5月份开始，仅半年时间就由12.1万家激增至超过24万家，增长幅度接近100%。而从Facebook、Twitter及Google等多方数据中也能看出，菲律宾在无论是网络用户总数、活跃用户数量及比例上都有着不俗的表现。

据分析，菲律宾电商平台最受欢迎的商品前三名分别是消费类电子、时尚服饰、家居及健身用品。这与其“黑色星期五”和“网络星期一”的销售数据相吻合。特别是家居类商品，由于今年疫情的影响，人们居家时间增加，对家居生活环境的升级需求也相应放大，使得家居类商品在全球范围内受到追捧。在RCEP成员国范围内，家居概念的跨境电商业务具有巨大的潜力和可开发空间。

对于希望进军电商领域的卖家来说，东南亚的Shopee、Lazada、Zalora等电商平台是值得考虑的选择。而对于涉及B2B业务或销售建材类产品的卖家，则应考虑入驻大型的B2B或垂直B2B电商平台。例如阿里巴巴国际站、亮材Baterialbank、大健云仓等平台都是各自领域的佼佼者。

根据我获取的家居类产品数据显示，在瓷砖品类中，中国在2020年前十个月对菲律宾的出口额位居所有国家和地区第二位，出口金额达到2.64亿美元，同比增长9.56%。这表明无论是家居建材还是家居生活产品，在菲律宾市场都有着良好的发展前景。在RCEP的大环境下，菲律宾对中国的这类商品出口依赖度将持续增高。若能结合良好的跨境电商环境和恰当的营销策略，中国家居类商品在菲律宾的跨境电商市场将有广阔的发展空间。

（来源：国际建材Ray Lee）

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