京东全球购招商总监田镇东谈电子口岸升级：软硬实力提升助力进口电商腾飞2025版

【编者按】：风口星网近期策划了一系列关于跨境进口电商的新闻，该系列深入专访了跨境进口电商行业的领军人物，剖析了当前市场主流进口电商平台的运作情况。在第四篇专访中，我们采访了京东全球购招商总监田镇东。

风口星网：请您谈谈，从早期的“海淘”到现在的“跨境进口电商”，究竟哪些因素推动了其发展？

田镇东：推动跨境进口电商发展的因素有很多。的支持起到了关键作用，将海外B2C模式从灰色地带转变为阳光监管，开放跨境电商电子口岸，提供保税区优惠政策等。随着消费者生活水平和购买力的提高，对国外优质产品的需求也在增长，这为跨境电商提供了新的机遇。第三，作为中国最大的自营式电商企业，京东有责任建立规范、快捷、高效的通道，满足消费者对全球优质商品的需求。国外许多优质产品进入中国市场面临诸多挑战，跨境电商能有效解决这些问题。政策导向、市场消费导向等多方面因素共同推动了跨境电商的发展。

风口星网：请您回顾下，2014年中国跨境进口电商的整体状况以及所面临的问题。

田镇东：2014年是跨境电商的起始之年，虽然许多业务单元还在起步阶段，但发展速度迅猛。这一年，各平台需要共同面对诸多挑战，如完善内部人员和后台产品线、平台资源整合、货源、物流等各环节的优化及高效衔接，以及如何为国际品牌提供信心，使其愿意以稳定货源、优质产品、有竞争力的价格服务中国消费者等。保税仓的备货能力、储存条件、费用等业务节点也面临着挑战。

风口星网：京东全球购相较于其他进口电商平台，有何独特之处？

田镇东：京东全球购与其他进口电商平台相比，最大的不同在于自建仓配客体系和与腾讯的战略合作带来的两大移动端入口优势。京东全球购提供自采和平台两种模式，商家可自行选择并自由组合。京东对假货实行零容忍，严格把控货品货源，不会为了短期利益而伤害消费者。

风口星网：京东全球购在选品方面是如何考虑的？哪些品类是你们的首选？

田镇东：京东全球购在选品方面首先会考虑常规品类，如食品、保健品、化妆品等。随着这些类目的扩大，我们也会关注其他受中国消费者喜爱的产品。我们在完善平台和流量后，会寻求更丰富的SKU。国际一线品牌是选品的重要依据之一，但二三线优质品牌只要具有市场前景，依然会被引进。在配送方面，京东提供直邮和保税仓两种方式，并积极与大型国际化物流集团对接，优化物流系统。

风口星网：对于2016年跨境电商的发展，您认为会有哪些新的亮点？

田镇东：跨境电商是一个充满活力和潜力的领域。2016年，生鲜业务有可能成为一个突出的亮点。随着跨境电商电子口岸的升级和保税仓的完善，世界级的美食如美国车厘子等将会吸引中国消费者的眼球。随着政策的支持和业务量的增长，我们有理由相信跨境电商将成为中国电商平台的主要竞技场。同时希望各电商平台提供更多样化的产品和服务以满足消费者的需求并推动整个行业的繁荣发展。