最新报告揭示：美妆个护电商市场趋势在欧亚非区域蓬勃发展至2025年展望

美妆个护品类是价值驱动型产品，消费者倾向于选择线上杂货店、线上药店、美妆个护品牌官网等购物渠道。其中，亚马逊等多品类零售电商平台由于其满足消费者心理需求的能力，成功吸引了大量流量。随着美妆个护市场的持续增长，近期风口星跨境发布了2023年护肤品类出海指南，涵盖市场概况、品类趋势、洞察等干货内容。

一、电商市场概况

美妆个护市场呈现持续增长态势。虽然受到疫情的影响，线上销售额的增长速度在近两年有所放缓，但总体趋势仍然向好。尤其是个人护理品类，已经成为美妆个护市场的主要份额。Kantar的研究发现，高露洁、Lifebuoy等品牌是消费者常选择的品牌，品牌渗透率和客户选择因地区而异。屈臣氏集团正在扩大其在中东的业务，并于近期在沙特阿拉伯开设了第一家门店。虽然疫情期间推动了个人护理与卫生保健类产品的销售增长，但对美妆产品销售的影响并不显著。相反，消费者开始关注产品的成分来源并学习化妆技巧。与此欧莱雅等品牌在疫情期间通过D2C模式和电商平台取得了显著的销售成果。

二、消费画像分析

疫情期间，消费者的购物习惯逐渐转向线上，给零售商和品牌带来了加快数字化转变的压力。欧洲的个人护理类线上销售额大幅增长，美妆个护类消费者的支出水平较高。大多数线上消费者的月均支出超过120美元。大多数美妆个护的线上消费者属于千禧一代。线上渠道的价格和便利性对消费者来说非常重要。商家需要关注消费者留存率并提升物流履约能力。随着中东地区的美妆个护类消费者数量不断增加，线上购物的优势将进一步放大。对于欧洲消费者来说，他们选择第三方电商平台的主要原因是价格和便利。随着许多国家的消费者面临通货膨胀和生活成本危机，线上渠道的优势将进一步凸显。社交媒体与智能手机在年轻消费群体中的普及也推动了美妆个护品类的线上销售增长。

三、三大地区市场解析

亚马逊在美国的美妆个护产品销售占据行业重要地位，销售额占美国该类产品总销售额的三分之一，仅次于服装类、家居类和厨房类。在去年的Prime Day活动中，美妆个护类产品已成为第三大畅销品类。在欧洲、中东和非洲地区，亚马逊在多个国家的市场已经开放站点，并计划在未来几年内继续扩展。亚马逊不断投资建设以保持其在全球速卖通等竞争对手中的领先地位。全球速卖通和欧洲一些品牌的发展态势不容忽视。Miravia平台的推出使阿里巴巴在中高端市场占据更高份额。虽然多品类电商零售平台为消费者提供了便捷，吸引了大量线问量，但它们并不一定是美妆个护品类的主要销售渠道或消费者的首选消费体验。对此美容市场Agora的首席执行官表示了意见。报道指出，化妆品零售品牌Sephora的年收入稳步增长。同样增长的是高端美容零售市场业务的道格拉斯，其电商业务占比已达三成。社交购物成为新兴趋势，越来越多的消费者倾向于购买自媒体博主推荐的产品，尤其是欧洲地区的消费者更加容易受到影响。而趋势电商购物平台如Trendio和Agora深受消费者喜爱，尤其是在直播购物模式下。另外一些美妆个护零售平台如eBay也在积极转型和完善电商服务以适应市场变化，其加强消费者安全保障的措施也值得称赞。Hepsiburada在土耳其电商市场占据主导地位，其GMV增长强劲且平台产品数量激增。丝芙兰作为国际美容界的知名品牌也在进行业务扩张，特别是在亚洲和拉丁美洲的市场。此外还有其他电商巨头如Superdrug也在不断适应和扩大市场份额的同时关注社交媒体流行趋势以赢得消费者的喜爱和支持。【风险提示】以上内容源自外媒报道并经过编辑整理汇总，信息真实性无法确定，仅供参考和讨论之用。任何因使用此信息导致的法律后果与本平台无关。【版权声明】本文为编译转载文章，版权归原作者所有，如有侵权请联系删除。特此声明！