山寨瑞幸折射的泰国商标跨境保护进步之路：现状及要点回顾2025版

根据泰国最新资讯报道，近期泰国知识产权和国际贸易中央法庭对一起涉及中国瑞幸咖啡公司与泰国皇家50R集团的商标版权案件做出了裁决，结果为中国瑞幸咖啡公司败诉。此案中，泰国皇家50R集团已在泰国提前注册了相关商标，导致瑞幸咖啡的商标权益在泰国得不到保护。本文旨在为进入泰国市场的企业提供泰国商标法律制度及跨境保护要点的详细解读，以指导企业进行商标注册。

一、泰国商标法律制度概览

1. 商标形式与内容

在泰国，商标的取得需经过注册并持续使用。泰国承认的商标类型包括商品商标、服务商标、证明商标、集体商标以及联合商标。商标的呈现形式则包括文字、图形、立体、声音及颜色组合等。

2. 不可注册为商标的情形

泰国商标法中有些规定与中国有所不同。例如，泰国机构的徽记和印章、国旗及任何官方/皇家旗帜、皇家姓名、皇室人员的肖像等均不得注册为商标。与泰国、他国、国际间组织相关的奖章文书、违反社会道德的标识、与受保护的地理标志法里的地名相同或近似的标识、以及泰国国花、国象、国家建筑物等也均不得作为商标注册。

3. 何时应申请商标注册

泰国是《保护工业产权巴黎公约》的成员国，对于在其他成员国已申请商标的申请人，在首次申请的六个月内再次申请泰国商标可享有优先权。鉴于泰国实行严格的“先申请”制度，以及存在的“恶意”注册和“商标抢注”问题，申请人在进入泰国市场前应尽早申请商标。

4. 注册人资格

个人或公司均可成为泰国商标注册的申请人，可通过当地具备资质的商标代理机构申请，或是在泰国有实际业务经营/交易的个人或公司自行申请。

二、商标申请审查中的关键问题

泰国知识产权局对商标的显著性审查非常严格，具有暗示性的商标很难通过审查。泰国知产局在最近发布了有关商标显著性标准的审查指南，对长期存在的显著性审查标准做出了明确规定。

根据该指南，文字商标的显著性分为多类，审查人员应参考可靠来源的含义，不可过度解读。对于数字和字母商标的显著性特征，审查员应依据字母和数字的组成内容和排列方式判断其是否具有显著性。

三、泰国商标保护的现实挑战

1. 行政执法力度不足

由于行政执法机构资源不足、培训不充分及处罚力度较弱，导致行政措施在泰国通常效果不佳。系统内存在的泄密和腐败问题也影响了突击行动和调查程序的有效性。

2. 民事司法态度保守

在泰国，知识产权类诉讼数量有限，且原告常难以证明“实际损失”，因此胜诉率不高。泰国司法机关对知识产权民事诉讼的处理缺乏经验，且态度偏向保守，缺乏正式的证据披露程序，案件程序常被拖延。

3. 刑法执行困难

虽然泰国刑法对侵害知识产权的行为规定了严厉的惩罚措施，但由于执法程序不严格、腐败等问题，有关知识产权的搜查令难以获得，刑事犯罪的证据搜集往往无果而终。泰国司法部门对侵害商标的态度过于宽容，惩罚措施往往轻描淡写。

四、如何应对商标抢注

《泰国商标法》规定，商标权利人可以申请撤销恶意的抢注商标。具体流程包括向商标委员会递交商标无效申请，经书面通知相关当事人后进行答辩，最终由委员会做出维持该商标或宣告无效的裁定。如对裁定不满，可提起行政诉讼。申请商标无效需提供包括商标权相关文件、持有人公司相关文件、与商标知名度有关的文件等证据材料。

五、结语

总体而言，在泰国开展业务的企业应尽早规划并实施商标保护策略，进行商标注册，以避免遭受不必要的商标侵权或抢注风险。合理的规划和充分的准备是企业在泰国市场成功的关键。

（编辑：XXX）

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