印度奢侈品牌走进大众商场，亲民路线赢得民心，高端品牌重塑市场形象

知名奢侈品牌如香奈儿、巴宝莉和酩悦轩尼诗，常常出现在豪华五星级酒店和高端奢侈品商场的璀璨灯光下。这种高端大气的环境往往让许多普通消费者望而却步，产生一种“这是土豪的天下，我等只能远远欣赏”的感觉。不少消费者在面对这种场景时，只能无奈选择退避三舍。

在印度，这些奢侈品牌开始意识到这个问题。在市场略显低迷的情况下，他们开始走出象牙塔，走向更广泛的消费者群体。如今，他们不再坚守那些让人望而生畏的场所，而是开始在普通商场中开设店铺，与大众品牌如Zara和并肩作战。

据印度《经济时报》报道，香奈儿、巴宝莉和酩悦轩尼诗等奢侈品牌正在调整其在印度市场的经营策略。香奈儿最近在德里的一家普通商场“Select City Walk”开设了新店，标志着其向印度新生中产阶级示好的决心。其他奢侈品牌也开始考虑在更为亲民的地方开设店铺，而不是将所有的重心都放在豪华商场中。

市场分析人士Priyadarshini Narendra指出，奢侈品牌已经意识到，要想在印度市场取得更好的销售业绩，必须打破与消费者之间的隔阂。现在，他们开始将店铺开在更为贴近消费者的场所，以吸引更广泛的消费群体。

巴宝莉在孟买商场的Zara店旁开设新店，旨在吸引那些对豪华场所感到不安的消费者。下个月，巴宝莉还将在德里的Select City Walk商场开设一家销售其Brit系列商品的店铺，目标群体是年轻且熟悉数码产品的千禧一代。

酩悦轩尼诗推出了价格较为亲民的“印度制造”香槟酒，价格大约在1200至1400卢比之间。这一策略的目的是为了吸引年轻的消费者。尽管此前他们在印度市场主要销售高价位的进口酒，但现在他们开始意识到年轻消费者的购买力有限，因此推出了更为亲民的产品线。

印度的消费者结构与欧美等成熟市场存在巨大差异。印度的年轻一代占据了市场的绝大多数，这对于奢侈品牌来说既是挑战也是机遇。虽然这批年轻人刚刚步入社会，购买力有限，但他们对奢侈品的需求正在逐年增长。

与此高级酒店和奢侈品商场的高昂租金给奢侈品牌的经营带来了压力。他们开始考虑在客流量较大的中档或大众品牌商场开设店铺，以降低运营成本。

尽管印度的中产阶级收入与发达国家存在差距，但业内专家仍看好印度奢侈品市场的前景，预测下一个日历年度将实现17%的增长。随着印度经济的增长和中产阶级的崛起，这个市场的潜力不容忽视。

关注风口星网官方微信号：jinfengkou，获取更多相关信息。