深圳超级电商巨头被售七亿交易震惊业界，2025年大卖家遭遇大动作！

作者丨赵晓晓

编辑丨关雎

在跨境电商的红利下，四个不同主体的公司重新组合。

10年前，湖南两所中学的几名老师大概不会想到，今天会因为一笔收购，彼此间有了关联。

5月21日晚，华鼎股份发布公告，要以7亿元的价格把全资子公司通拓科技卖掉，收购方是华凯易佰。

消息一出，跨境圈再次热闹起来。一位跨境大卖激动地表示，“老华南城终于有新故事了。”

在今天以SHIEN、Temu、TikTok为主流的出海模式下，曾经靠铺货年销几十亿、名声响彻跨境圈的“华南城四少”就很少再被提起。直到这笔收购尘埃落定。

被卖的通拓科技成立于2004年，是一家靠铺货起家、多渠道销售的B2C跨境大卖，“华南城四少”之一，年营收做到过近百亿。创始人廖新辉和邹春元是湖南衡阳人、美术老师出身。

华鼎股份成立于2002年，主要业务是生产民用锦纶，2011年在上交所上市，义乌首家IPO民营企业。创始人是三兄弟，都是初中学历，哥哥还上过胡润中国富豪榜。2017年以29亿元的价格收购了通拓科技，进军跨境电商。

这次收购案的买家华凯易佰也是一家重组公司，2021年，华凯创意以15.13亿元的价格收购了易佰网络90%股权，一年后改名华凯易佰。

华凯创意2009成立于湖南，主营业务是环境艺术设计，2017年在深交所创业板上市，是行业首家A股上市公司，创始人周新华此前是政治老师，并一路做到校长位置。易佰网络成立于2011年，业务模式跟通拓科技一样，年营收50亿元左右。

这是通拓科技第二次“卖身”。第一次出售时的29亿元对价，其中26亿是增发股份，华鼎股份仅向通拓科技的股东支付了近3亿现金。这一次，华凯易佰将向华鼎股份支付7亿元现金。

一出一进，华鼎股份甩掉了一个自己不擅长的业务，华凯易佰和通拓科技则可能迎来新的发展机遇。

1、29亿买，7亿卖

创业做跨境之前，廖新辉在湖南做过7年的美术教师、4年设计师，最后一份工作是深圳一所学校的信息中心设计师。2004年，他和妻子成立了通拓科技。

联合创始人还有邹春元，最初是提供资金支持，通拓科技成立之初邹春元投了50万元。在此之前，邹春元也是一名美术老师，一路从湖南衡阳教到深圳。

通拓科技起家于独立站，但发家于eBay，在eBay赚到了钱并完成了基础设施的搭建。Wish、亚马逊、Shopee、Lazada等平台红利出现后，通拓科技趁势把业务铺到这几个平台上。SKU最高有40万、涵盖十余个品类。

一位熟悉通拓科技模式的卖家说，公司业务方向、战略调整都是廖新辉在主导，起量后年营收都在大几亿，造血能力很强。“但从2015年起，公司为了融资，开始业绩对赌。”

2015-2017年2月，通拓科技完成三笔融资、至C轮。跨境大卖跨境通（当时叫百圆裤业，2014年并购环球易购后改名跨境通）在天使轮入股，并获得其4.18%股份。这笔融资完成后，通拓科技的估值为10亿。

作为条件，通拓科技需要在2015年、2016年完成营收不低于15亿，净利润分别不低于1亿和2亿的目标。

根据后来的收购预案，2015-2016年，通拓科技分别实现营业收入13.17亿元、22.01亿元，扣非净利润为5364万元、1.31亿元，没能完成与跨境通的对赌。

2016年，跨境通出售了通拓科技的股份并退出了其股东席位。

退出或许跟通拓科技没有完成业绩有关，“但还有一部原因是跨境通的战略调整，后来他们主要聚焦在进口业务上。”上述卖家说。

2017年12月，上市公司华鼎股份以29亿元的对价买下了通拓科技100%股权，后者也实现了“借壳”上市。彼时，已经做了15年民用锦纶的华鼎股份盯在这个时代，跨境大卖也正在迎来新的机遇。通拓被成功收购，或许将开启全新的发展篇章。与此傲基科技在经历了亚马逊封店风波以及上市受阻后，今年终于向港交所递交了申请。而去年成功上市的赛维时代更是实现了营收和利润的双丰收，展现了强大的市场竞争力。

有棵树所面临的挑战更为严峻，正处在破产重整的艰难时期。但无论结果如何，这些跨境大卖都在中国供应链的强大优势下，与新老卖家及各大平台进行激烈的竞争。他们不一定追求胜负，但都在寻找属于自己的竞争优势和位置。

这种竞争态势下，每个参与者都在努力寻找自己的定位和策略。这不仅是风口星网的朋友们所关注的焦点，也是整个跨境电商行业所关注的热点。以上内容仅代表作者的个人观点，不代表风口星跨境的立场。如果有关于作品内容、版权或其他任何问题，请在作品发布后的30日内与风口星跨境取得联系。我们将尽快为您处理和解答。