电商快评：跨境竞争激烈，主流电商争夺份额，海淘成行业趋势！

2014年4月3日，阿里巴巴宣布旗下天猫国际已与宁波保税区签订战略合作协议。6月，聚美旗下化妆品海淘网站聚美海外购上线，9月将在聚美主页开通独立频道。7月，苏宁成立跨境电商项目组，建立跨境电商自营体系。9月3日，1号店与东方电子支付及跨境通实现对接。9月12日，亚马逊宣布在自贸区展开跨境电子商务业务。

近期，国内各大B2C电商平台正加速布局海外购物市场。前有天猫、亚马逊、一号店，后有苏宁、聚美，无一不在抢占“海淘”市场，欲建立自家跨境物流体系和健全的国际品类渠道。

根据我国跨境电子商务发展现状来看，在外贸进口方面，海外消费需求旺盛，市场潜力大。主要以美容护肤、奢侈品、电子产品、食药品为主。唯一的制约点就是政策风险和消费门槛，这就诞生了代购、B2C电商、转运公司来补充空缺市场。

二、相关数据

据中国电子商务研究中心监测数据显示，2013年中国海外代购市场交易规模达767亿元，较去年同比增长58.8%。海外代购未来几年仍然会持续增长。“海淘”同时也向二、三线城市的消费群体延伸。预计2014年海外代购的交易规模有望达到1549亿元，同比增长超过100%。在当前人民币升值情况下，“海淘”消费势必持续走高。

其中跨境网购用户跨境购买的商品中，服装鞋帽箱包类和化妆及个人护理类由于价格低廉和品质保证，促使这两类商品成为“海淘”族主要品类，占比达30%。

据中国电子商务研究中心监测数据显示，2018年中国跨境网购人数将达到3560万，消费规模将达到1万亿元人民币。

据中国电子商务研究中心监测数据显示，2014年中国跨境网购用户所在地区TOP8，绝大部分主要集中在长三角，珠三角，渤海区，占比高达96%。

据中国电子商务研究中心监测，中国已经成为美国跨境网购族的第二大目的国，覆盖率高达39%，更多的跨境网购族希望在国外网站发现更少见的商品。中国“海淘”族在海外购买的主要商品分别是服装鞋帽、医疗在保健美容、计算机硬件、珠宝手表、个人消费电子设备。

三、分析师观点

2014年,在“跨境交易”与“电子商务”双引擎的拉动下，跨境电商风生水起，在全球范围内步入高速增长期。国内，先是天猫、亚马逊中国，继而是苏宁、聚美优品纷纷挤进跨境电商2.0时代，实质上就是产业信息化时代。即结合传统资源，从海外供应链，多渠道运营（自营或招商的形式），拉开品牌国际化战略的序幕。而跨境电商的影响不仅仅局限于此。当它发展到一定规模的量变时，就会引发“爆炸式”的质变，受到影响的行业会越来越广，影响力越来越大。这也会迫使出口目的地国家采取更加激烈的保护性或救济性政策。

对此，中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青分析师通过主流跨境电商的模式、主流电商涉足跨境电商对行业的影响、跨境电商的挑战这三方面来做出点评：

（一）主流跨境电商的模式

模式一：“保税进口+海外直邮”模式（典型案例：天猫、亚马逊）

天猫、亚马逊等电商在跨境这方面通过和自贸区的合作，在各地保税物流中心建立了各自的跨境物流仓。规避了基本法律风险，同时获得了法律保障，压缩了消费者从订单到接货的时间，提高了海外直发服务的便捷性。使得跨境业务在“灰色地带”打开了“光明之门”。

天猫在宁波、上海、重庆、杭州、郑州、广州6个城市试点跨境电商贸易保税区、产业园签约跨境合作，全面铺设跨境网点。而亚马逊(中国)投资公司也在上海自贸区正式设立国际贸易总部。

此次亚马逊采取的模式跟阿里旗下天猫国际跨境电商的模式类似，都打通了国家政策允许，在保税区建立自己的物流中心。而在国际物流方面，阿里采用的是第三方的物流服务，相对来讲成本相对会低一点，覆盖面会更广。相对而言，亚马逊它在全球范围内的所有物流中心等都是自己来建造和自己管理的，包括整个仓储和配送，这是它们两个最大的不同。

一号店也是通过上海自贸区的保税进口模式或海外直邮模式入境，可以提前将海外商品进口至上海自贸区备货。除此之外，1号店的战略投资方沃尔玛在国际市场的零售和采购资源整合优势将利好“1号海购”业务。

模式二：“直营+招商”模式（典型案例：苏宁）

“自营+招商”的模式就相当于发挥最大的企业内在优势，在内在优势缺乏或比较弱的方面就采取外来招商以弥补自身不足。

苏宁选择该模式，结合了它的自身现状，在传统电商方面发挥它供应链、资金链的内在优势，同时通过全球招商来弥补国际商用资源上的不足。2014年年初，苏宁成为国内电商企业首家取得国际快递牌照的企业，它如能利用好国际快递牌照