天猫国际三大策略进军2025直营+平台助力海外仓内容化升级瞩目之旅

跨境电商的暖风政策不断吹拂，现代人的生活节奏中，进口消费已成为常态。面对日益增长的消费需求，天猫国际积极响应国家的大进口战略，不断加大投入力度。

2019年，跨境电商迎来了一次巨大的突破。为了满足日益增长的用户需求，天猫国际计划在五年内实现超过120个国家与地区的进口覆盖，商品品类从4000个扩展到8000个以上。这一目标的提出，彰显了其对于市场拓展的决心和信心。

在3月21日全球商家大会上，天猫国际公布了其2019年的三大重点战略。升级直营业务，与平台业务共同构建“双轮驱动”模式，为全球品牌提供强大的支持。打造海外仓直购新模式，为海外“小而美”的品牌构建全球供应链网络，为其打开一扇快速进入中国市场的绿色通道。与淘宝直播、微博、小红书等多渠道联合，扩宽内容触达渠道，建立达人机制，为全球品牌打造内容化营销阵地。

天猫国际进出口事业部总经理刘鹏表示，阿里巴巴集团在首届中国进口博览会上承诺未来五年进口总额达到2000亿美元。为了实现这一目标，天猫国际已经成立了北美、欧洲、亚太、东南亚、澳新等全球六大采购中心，未来将重点引进这些区域的相关品牌和产品。

据最新数据显示，天猫国际已经成功引进了来自77个国家和地区的超过2000个海外品牌进入中国市场，其中八成以上是首次入华。其在海外市场也屡创佳绩。2018年双11期间，天猫国际贡献了近八成的跨境进口订单，并有超过100个品牌实现了成交额的千万元级别增长。同年，新入驻的海外品牌数量同比增长了122%，GMV整体同比增长了119%，是跨境进口整体增速的三倍。

接下来，天猫国际将继续深化全球产业带的拓展和落地工作。将欧洲彩妆、马来西亚泰国滋补保健、西班牙头皮精华、新西兰蜂蜜、澳洲奶制品等全球各地的特色产业带产品引入中国。通过与这些产业的紧密合作，将更多的优质商品带给中国消费者。

根据易观发布的2018年第四季度跨境电商市场份额报告显示，天猫国际在市场份额上占据了31.7%的份额，是第二到四名市场份额的总和。而且其市场份额还在不断扩大中。与此自天猫国际上市以来，已连续58个月在市场份额上保持领先地位。

对于其三大战略升级而言，“双轮驱动”不仅指平台和直营两大业务相互支持、共同发展，更是指通过数据赋能全球品牌。刘鹏表示，“今年平台和直营两大业务将一同走向品牌，组成全球品牌服务的‘双轮’，驱动其在中国市场的快速发展。”海外仓直购新模式和内容生态战略也将为全球品牌提供更多的营销机会和内容触达渠道。

值得一提的是，三四线城市的进口消费也在迅速崛起。以南宁、贵阳为代表的中西部城市已经成为进口消费的新兴力量。随着年轻一代消费者的崛起，他们对于进口商品的购买需求也越来越高。传统的品类如美妆、母婴和保健品仍在保持高增速的新兴品类如宠物、数码家电和时尚也在过去一年中呈现出爆发式增长的趋势。

随着消费升级的持续推进和政策的支持引导下，进口大市场的前景将更加广阔。天猫国际将继续秉承其“让天下没有难做的生意”的使命和愿景来不断优化产品和服务品质让全球的品牌在中国的土地上蓬勃发展并满足更多消费者的需求。