重注社交电商：激情投入还是策略布局？把握社交电商脉搏，迈向成功之路

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近期，新东方在抖音短视频平台上的一场直播引起了广泛关注，短短时间内粉丝数量激增，销售额也达到了惊人的数额。这一切的成功，正是继刘畊宏之后的又一次“现象级”火爆直播。

这场直播的主人公的独特叙述方式，“Everything will disappear finally”一切都终将会消失，但故事会传承下来。这样的娓娓道来，吸引了大量观众，成功出圈。随着粉丝、销量、股价的全面上涨，新东方将目光瞄向了TikTok直播带货，悄然开始了新的商业布局。

国内社交电商如火如荼，国外社交电商亦热火朝天。近年来，社交电商为众多品牌创造了销售神话。比如药妆品牌Peace Out Skincare，通过TikTok短短时间内便售出大量产品。类似这样的案例，借助社交媒体平台实现声量和销量齐增的跨境品牌和国货品牌不胜枚举。

那么，什么是社交电商呢？简单来说，社交电商就是借助社交媒体平台，通过社交互动、用户自发内容等手段来辅助商品的购买和销售行为。其运营底层逻辑在于建立人与人之间的关系、提供购物场景多样性和低成本获得优质客户。未来将有更多的跨境品牌或是国货品牌借助这一渠道出圈。

社交电商的大火让每一位内容创作者都能成为营销触点和销售渠道，也让每一位中小微企业能够直接触达消费者，链接全球。这一现象的背后实际上是跨境贸易链条的重构。Z世代作为互联网时代的主体用户群体，其“娱乐至上”和“自我满足”的价值观正在引领消费趋势的变化。针对这一变化，敦煌网集团以中心化跨境电商平台DHgate和去中心化社交电商SaaS平台MyyShop双擎驱动的战略架构，携手年轻新世代，开创全球微贸易新时代。

随着全球贸易链条的重构，跨境电商品牌也在逐步升级。年轻一代消费者更关注产品带来的精神价值，这一需求的转变促使跨境电商卖家向品牌方向发展，同时也促使平台进行升级优化。在这个过程中，卖家可以通过社交媒体平台讲好产品、品牌故事，塑造品牌形象。而敦煌网集团则依托自身积累的供应链资源、跨场景交易数据以及优秀的履约能力，搭建去中心化的社交电商SaaS平台MyyShop，帮助卖家完成流量从发现到变现的无缝转化，开辟跨境出海新路径。目前，MyyShop已经构建了完善的SaaS生态矩阵，包括大数据选品SaaS平台“先知AI”、社交电商智能营销平台等，为卖家提供全方位的解决方案。其中，“先知AI”在选品领域已经表现出强劲的实力。

社交电商正在改变全球贸易格局，为卖家带来更多的机会和挑战。而敦煌网集团通过升级自身平台、依托社交媒体和电商数据，帮助卖家完成流量转化和品牌建设，开辟了跨境出海的新路径。在未来，随着社交电商的进一步发展，我们期待更多的品牌和卖家能够通过这一渠道取得成功。 （来源：呢喃）

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