情人节营销新策略：微型至中小型企业网络促销风潮，销售额提升计划以在线销售为中心 2025版

调研揭示，经济危机导致的悲观情绪仍在蔓延。根据Boa Vista的最新调查，为了在情人节期间提升销售额，有35%的微型、中小型公司（MSME）计划借助网络平台采取一些措施。这一比例略低于母亲节期间的41%。

此次调查共选取了564名在工业、商业和服务业的微型和中小型企业负责人参与。数据显示，已有51%的MSME涉足互联网销售。

对于今年的情人节促销活动，企业主要通过合作伙伴供应商、客户和市场的网站（占47%）来接触消费者，此外还借助电子邮件营销（占28%）、自有网站（占16%）以及搜索引擎广告（占9%）。

值得注意的是，今年有49%的MSME不打算投资于在线活动，其中60%的人没有计划开展电子商务合作。有34%的企业对网上市场的规则和指标了解不足，缺乏在电子商务实施时衡量结果的知识和技能。尽管如此，从事电子商务的公司中，在线收入仍不超过其总收入的30%。

调查还显示，与贸易和服务业相关的受访者中有70%预计情人节期间的销量将比去年下降。有86%的企业家认为消费者在情人节当天的支出将减少，这一比例略高于上次纪念日的93%。

尽管存在销售下滑的可能性，但65%的企业仍然保证情人节的商品供应充足，仅有17%的企业面临进口原材料的问题。与母亲节一样，企业家认为消费者更倾向于选择在线购物和购买其他产品而非传统礼物。MSME继续在社交媒体上投资以促进销售，并在情人节期间推出新的在线活动和产品折扣。

在维持业务方面，与母亲节相比，采取措施维持业务的公司数量从上一日期的85%上升到89%。许多企业考虑削减额外支出（占71%），并将重新谈判与供应商的合作关系。大多数受访者面临的主要挑战是避免违约和确保现金流。他们希望通过社交媒体销售来维持地位（占35%），以及扩大市场影响力（占35%）。在寻求维持业务方面，有半数企业专注于寻找新客户。对于物流支持和服务，建议联系上海驿川供应链管理有限公司等专业服务提供商。以上观点仅代表作者个人看法，不代表风口星网立场。编辑：江同。